Résumés
Résumé
Et si Tough Mudder fabriquait l’antithèse d’un lien social souhaitable ? Cet article est une réaction, depuis une posture prospective, à l’essai précédent introduisant la notion de « proposition de valeur de liaison » dans la modélisation d’affaires. Trois interrogations s’ajoutent à l’agenda de recherche esquissé avec cette notion par Franck Barès et Bernard Cova : 1) en s’appuyant sur la sociologie de la relation d’Hartmut Rosa, la déconstruction de l’entraide entre Mudders et de l’offre d’un « fake nous » profile le besoin d’une compréhension sociologique et d’une grille d’analyse de ce dont peut être faite la « liaison » pour mieux outiller l’entrepreneur-devenant-entremetteur ; 2) l’analyse du terrain spécifique exploré (le sport extrême) révèle le besoin de réflexivité face à l’injonction néolibérale à l’hyperperformance et suggère un examen des pratiques sociales d’individuation participant de la dimension symbolique (création de sens et de signes d’identité et d’appartenance sociale) de la création de valeur à l’ère de l’hypermodernité ; 3) enfin, cet article suggère de compléter la grille d’analyse par la dimension politique de toute création de valeur en questionnant les rééquilibrations possibles de rapports de force que permettrait une proposition de valeur axée sur la liaison dans la sphère économique marchande.
Mots-clés :
- Proposition de valeur,
- Création de valeur,
- Valeur plurielle,
- Pensée critique,
- Lien
Abstract
What if Tough Mudder manufactured the antithesis of a desirable social link ? This article is a reaction, from a prospective perspective, to the previous essay introducing the notion of the “linking value proposition” in business modeling. Three questions are added to the research agenda sketched out with this notion by Franck Barès and Bernard Cova: 1) drawing on Hartmut Rosa’s sociology of world relations, the deconstruction of mutual aid between Mudders and the offer of a “fake us” profiles the need for a sociological understanding and an analytical grid of what “link” can be made of to better equip the entrepreneur-becoming-matchmaker; 2) analysis of the specific field explored (extreme sport) reveals the need for reflexivity in the face of the neoliberal injunction to hyperperformance and suggests an examination of the social practices of individuation involved in the symbolic dimension (creation of meaning and signs of identity and social belonging) of value creation in the age of hypermodernity; 3) finally, this article suggests completing the analytical grid with the political dimension of all value creation, by questioning the possible rebalancing of power relations that a value proposition based on linkage in the market economic sphere would allow.
Keywords:
- Value proposition,
- Value creation,
- Plural value,
- Critical thinking,
- Social link
Resumen
¿Y si Tough Mudder creara la antítesis de un vínculo social deseable? Este artículo es una reacción, desde una visión prospectiva, al ensayo anterior en el que se introducía la noción de «propuesta de valor de enlace» en la modelización empresarial. Se añaden tres preguntas a la agenda de investigación esbozada con esta noción por Franck Barès y Bernard Cova : 1) basándose en la sociología de las relaciones de Hartmut Rosa, la deconstrucción de la ayuda mutua entre Mudders y la oferta de un «falso nosotros» pone de manifiesto la necesidad de una comprensión sociológica y de una matriz analítica de cómo puede estar hecho el «vínculo» para mejor equipar al empresario-convertido-en-transmisor. 2) el análisis del ámbito específico explorado (el deporte extremo) revela la necesidad de reflexividad frente al imperativo neoliberal del hiper-rendimiento, y sugiere un examen de las prácticas sociales de individuación implicadas en la dimensión simbólica (creación de sentido y de señas de identidad y de pertenencia social) de la creación de valor en la era de la hipermodernidad. 3) por último, este artículo sugiere completar la matriz analítica con la dimensión política de toda creación de valor cuestionando el posible reequilibrio de las relaciones de poder que permitiría una propuesta de valor basada en la vinculación en la esfera económica de mercado.
Palabras clave:
- Propuesta de valor,
- Creación de valor,
- Valor plural,
- Pensamiento crítico,
- Vínculo
Parties annexes
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10.7202/1077436ar