Transformación urbana y conflictividad social. La construcción de la marca Granada (2013-2015) (2ª ed.)

La segunda edición del libro Transformación urbana y conflictividad social. La construcción de la Marca Granada 2013-2015 (Rodríguez-Medela y Salguero, 2012), publicado por vez primera en el año 2012, es una reedición que corre a cargo como hace más de diez años de la Biblioteca Social Hermanos Quero. Un libro sobre la Granada que quiso ser, pero que no fue, volcando sus recursos en unos malogrados mega-eventos que se dieron de bruces con una crisis galopante. Con ello, una década después, la ciudad de Granada sigue sirviendo de escenario para una reflexión crítica y autónoma en torno a los conflictos que genera su continua reinvención. Así decíamos en el año 2012:

El texto que tienes en tus manos analiza los procesos de transformación de la ciudad capitalista contemporánea, prestando especial atención a la estratégica implementación de la marca ciudad por parte de los promotores y gestores del territorio, tanto públicos como privados. Para ello, revisa el diseño, la gestión y las repercusiones de la Marca Granada 2013-2015 impulsada por dos mega-eventos: el Milenio y la Universiada.

Una marca ciudad eficiente propicia la inserción de la urbe en el competitivo mercado internacional de ciudades. La Cultura se ha conformado en este contexto como uno de los principales valores en alza, capaz de proyectar una renovada imagen urbana que atraiga el mayor número de inversores y de turistas. Es así como la competencia entre ciudades constituye actualmente uno de los factores impulsores de los procesos de renovación urbana. La Granada de hoy disputa con otras ciudades no sólo de ámbito internacional sino también estatal y más ferozmente andaluz, hacerse un hueco en este ranking a través de la celebración del Milenio en el 2013 y la Universiada en el 2015. Resultado de estos mega-eventos es el impulso de un gran número de proyectos urbanísticos, unos de nueva promoción y otros no tan nuevos, como la controvertida Ronda Este Metropolitana. Estas grandes intervenciones inciden de manera determinante no sólo en la fisonomía urbana metropolitana, sino también en muchos otros ámbitos de la vida en la ciudad y en la de los pueblos que la rodean.