НОВЫЕ ВЫЗОВЫ "УСПЕШНЫМ ЛЮДЯМ": ТРЕНДЫ РОССИЙСКИХ РЕАЛИЙ

Аннотация

В современных условиях наблюдается изменение форматов позиционирования людей: все большее количество россиян в том или ином виде предпочитают анализировать и оценивать разные стороны своей жизни. Многие ориентируются не на общие глобальные показатели, а на частные, индивидуальные, семейные. Как следствие, люди предпочитают анализировать структуру и формат своего потребления, качественно и количественно измерять потребности. Появляются новые виды товаров и услуг, видоизменяется сам образ жизни. В данных условиях необходимым и своевременным является вопрос изучения обозначенных современных трендов и тенденций. В статье представлены результаты авторского междисциплинарного исследования «Успешность современного человека: модель его удовлетворенности», которое было реализовано в ряде российских регионов. Оно показало, что одним из определяющих стимулов потребления сегодня является ориентация на удовлетворенность. Поэтому необходимо определить взаимосвязь между структурой покупок, возможностями индивида, рациональностью расходов, стилем потребления и другими влияющими друг на друга факторами для возможности осуществить оценку данным явлениям и определить детерминантные факторы удовлетворенности, которые претерпевают изменения вследствие влияния на них экзогенных и эндогенных составляющих (факторов). Анализу данных вопросов посвящена данная статья.