Product placement Indomilk pada video TokopediaxBTS dan pengaruhnya terhadap sikap audiens

Jasmine Alya Pramesthi

doi:10.24198/jmk.v6i1.30527

Product placement Indomilk pada video TokopediaxBTS dan pengaruhnya terhadap sikap audiens

Jasmine Alya Pramesthi

Abstract

Lonjakan penggunaan internet membuat arus informasi yang diterima oleh masyarakat Indonesia menjadi beragam, begitu pula informasi serta promosi mengenai produk yang tengah beredar di masyarakat. Salah satu pilihan dalam melakukan komunikasi pemasaran adalah melalui iklan dalam bentuk product placement yang ditayangkan melalui YouTube. PT Indolacto memanfaatkan hal tersebut dengan melakukan product placement Indomilk Banana pada video YouTube dengan judul “TOKOPEDIAxBTS: BTS Interview di #TokopediaWIB TV SHOW #BTSdiTOKOPEDIAWIB”. Penempatan produk yang baik diharapkan akan membangun sikap yang positif. Peneliti bertujuan mengukur seberapa besar pengaruh product placement Indomilk Banana pada video YouTube TokopediaxBTS terhadap sikap audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal serta metode survei. Angket dengan skala likert 1-4 disebar secara online melalui google form kepada 400 responden yang merupakan viewers dari video tersebut dengan jenis sampel probability sampling. Dalam melakukan analisis, peneliti menggunakan regresi linier sederhana melalui SPSS IBM versi 22. Berdasarkan penelitian, kesimpulan yang dapat ditarik adalah product placement Indomilk Banana baik dari visual dimension, auditory dimension, maupun plot connection yang ditayangkan pada video YouTube dengan judul “TOKOPEDIAxBTS: BTS Interview di #TokopediaWIB TV SHOW #BTSdiTOKOPEDIAWIB” pada YouTube channel Tokopedia berpengaruh secara positif terhadap ketiga aspek sikap audiens, yaitu aspek kognitif, aspek afektif, dan aspek konatif walaupun hubungan keduanya dinyatakan lemah. Penelitian ini menghadirkan pembaharuan dalam studi product placement dalam tayangan digital, khususnya produk yang ditempatkan pada tayangan interview pada video YouTube.

Full Text:

PDF

References

Abdullah, M. (2016). Manajemen Komunikasi Periklanan. Yogyakarta: Aswaja Pressindo.

Ajat, R. (2018). Pendekatan Penelitian Kuantitatif: Quantitative Research Approach. Sleman: Deepublish.

Ammarie, R. H., & Nurfebiaraning, S. (2018). Pengaruh Iklan Pop-Up Bukalapak Versi Pahlawan Pada Youtube Terhadap Sikap Khalayak. Jurnal Manajemen Komunikasi, 2(2), 78. https://doi.org/10.24198/jmk.v2i2.12871

Burgess, J., & Green, J. (2018). YouTube: Online Video and Participatory Culture. Cambridge: Polity Press.

Chika, J., & Candraningrum, D. A. (2020). Strategi Digital Content Marketing Toyota Yaris Melalui Webisode “Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode.” Prologia, 4(1), 186. https://doi.org/10.24912/pr.v4i1.6472

Craik, F. I. M., & Lockhart, R. S. (1972). Levels of Processing: A Framework for Memory Research. Ournal of Verbal Learning and Verbal Behavior, 11(6), 671–684.

El Karimah, K., Syafitri, P. I. E., & Wahyudin, U. (2019). Etika praktik product placement dalam film Ayat-Ayat Cinta 2. Jurnal Manajemen Komunikasi, 4(1), 60. https://doi.org/10.24198/jmk.v4i1.23478

Gani, I., & Amalia, S. (2015). Alat Analisis Data: Aplikasi Statistik untuk Penelituan Bidang Ekonomi dan Sosial. Yogyakarta: Andi.

Ghazwani, S. A. (2019). Fanatisme Fandom A.R.M.Y. (Adorable Representative M.C. For Youth) Terhadap Boyband Korea Selatan, Bangtan SOnyeondan (BTS) Di Surabaya. (4).

Gordon, B. R., Jerath, K., Katona, Z., Narayanan, S., Shin, J., & Wilbur, K. C. (2020). Inefficiencies in Digital Advertising Markets. Journal of Marketing. https://doi.org/10.1177/0022242920913236

Gunawan, C. (2020). Mahir Menguasai SPSS Panduan Praktis Mengolah Data Penelitian New Edition. Yogyakarta: Deepublish.

Hikmawati, F. (2017). Metodologi Penelitian. Depok: Rajawali Press.

Hongcharu, B. (2018). Effects of Message Variation and Communication Tools Choices on Consumer Response. Global Business Review, 20(1), 42–56. https://doi.org/10.1177/0972150918803528

Junawan, H., & Laugu, N. (2020). Eksistensi Media Sosial , Youtube , Instagram dan Whatsapp Ditengah Pandemi Covid-19 Dikalangan Masyarakat Virtual Indonesia. 4(1), 41–57.

Kerr, G., & Richards, J. (2020). Redefining advertising in research and practice. International Journal of Advertising, 40(2), 175–198. https://doi.org/10.1080/02650487.2020.1769407

Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.

Kimp, S. (2020). Digital 2020: 3.8 Billion People Use Social Media.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing, Global Edition, 17th Edition. England: Pearson.

Kristanto, H., & Karina M.R. Brahmana, R. (2016). Pengaruh Product Placement Pada Film Indonesia Terhadap Brand Awareness Dan Purchase Intention Masyarakat Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(1), 20–26. https://doi.org/10.9744/pemasaran.10.1.20-26

Kumar, S. (2017). Influence of Product Placements in Films and Television on consumers Brand Awareness. Archives of Business Research, 5(2), 163–179. https://doi.org/10.14738/abr.52.2747

Kusuma, D. F., & Sugandi, M. S. (2018). Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Yang Dilakukan Oleh Dino Donuts. Jurnal Manajemen Komunikasi, 3(1), 18. https://doi.org/10.24198/jmk.v3i1.12963

Laban, G., Zeidler, C., & Brussee, E. (2018). Binge-watching (Netflix) product placement: A content analysis on different product placements in Netflix originals vs. non-Netflix originals, and drama vs. comedy shows. (November 2018), 0–15. https://doi.org/10.33767/osf.io/hxjgf

Lehnert, W. G. (1981). Plot Units and Narrative Summari- zation. Cognitive Science, 5(4), 293–331. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/S0364-0213(81)80016-X

Nagar, K. (2016). Consumer Response to Brand Placement in Movies: Investigating the Brand-Event Fit. Vikalpa, 41(2), 149–167. https://doi.org/10.1177/0256090916642678

Paneru, N. (2020). Attitude of Young Adults towards Online Shopping. International Journal of Science and Research (IJSR), 3(9), —. https://doi.org/10.5897/IJPC2019.0580

Parengkuan, V. J. J., Tulung, J. E., Influence, F. V. A., Tulung, J. E., & Arie, F. V. (2020). Influence of Product Placement in Movies and Television Programs Towards Brand Recall of Millennials. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(1), 2085–2094. https://doi.org/10.35794/emba.v8i1.28060

Pramesthi, J. A. (2021). Parasocial Relationships and the Formation of Hyperreality in the BTS World Game. Mediator: Jurnal Komunikasi, 14(1), 113–123. https://doi.org/10.29313/mediator.v14i1.7602

Pramesti, G. (2014). Kupas Tuntas Data Penelitian dengan SPSS 22. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

Putri, N. E., Hakim, N., & Yamin, M. (2016). Ecologicall Footprint and Biocapacity Analysis for Flooding Prevention in South Sumatera. Jurnal Mimbar, 32(1), 58–64.

Rolandelli, D. R., Wright, J. C., Huston, A. C., & Eakins, D. (1991). Children’s Auditory and Visual Processing of Narrated and Nonnarrated Television Programming. Journal of Experimental Child Psychology, 51, 90–122. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/0022-0965(91)90078-7

Russell, C. A. (2002). Investigating the Effectiveness of Product Placements in Television Shows: The Role of Modality and Plot Connection Congruence on Brand Memory and Attitude. Journal of Consumer Research, 29(3), 306–318. https://doi.org/10.1086/344432

Santia, T. (2020). Aktivitas Belanja Online Naik 28,9 Persen saat Pandemi Corona.

Sudradjat, R. H., & Wahid, N. A. (2020). Influence of Endorser Credibility on Consumers’ Attitude Toward Advertising and Soap Brand. (141), 69–73. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.200514.016

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, D. (2012). Analisis Validitas & Asumsi Klasik. Yogyakarta: Gaya Media.

Syawaluddin, S., Joni, J., & Erwin, E. (2019). Influence of social media advertising, e-marketing and product quality on the process of purchasing nature cosmetics. International Journal of Research in Business and Social Science (2147- 4478), 8(5), 316–321. https://doi.org/10.20525/ijrbs.v8i5.491

Widharta, W. P., & Sugiharto, S. (2013). Penyusunan Strategi dan Sistem Penjualan dalam Rangka Meningkatkan Penjualan Toko Damai. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004

Yacob, S., Erida, E., Machpuddin, A., & Alamsyah, D. P. (2020). A model for the business performance of micro, small and medium enterprises: Perspective of social commerce and the uniqueness of resource capability in Indonesia. Management Science Letters, 11, 101–110. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.8.025

Yang, Y., Wang, X., & Liu, H. (2012). Analysis on Audience ’ s Attitudes toward and Behaviors. 1, 59–65.