ここ数年中国人観光客の訪日個別手配旅行は、マイノリティ (小衆) の観光地に対する関心が顕著に増えている。本研究は、中国人観光客が多く利用している口コミサイト mafengwo に投稿された高松、広島、熊本という人気が中位水準の三都市を対象として、マイノリティ (小衆) の観光行動の特徴を分析した。その結果、三つの都市に関する投稿内容は大きく異なっており、アート、歴史、コンテンツキャラクターなど、それぞれ特定の分野への関心が見られた。また、三つの都市では投稿者の属性が大きく異なっており、マイノリティ (小衆) の観光地では、特定の客層がその地域の特定の分野を楽しんでいることが示唆された。