臺中科技大學商業設計系的網站，為該系對外傳播的重要平台，而因應學校從技術學院升格為科技大學後，該網站在自然搜尋上的競爭力受到影響。面對此狀況，臺中科技大學商業設計系網站應可利用其它網路行銷工具，增加各項活動的曝光度，而這些行銷工具之中，以關鍵字廣告最符合該系網站的網路需求。關鍵字廣告具有能快速播放廣告及適用階段性活動宣傳等特質，因此相當適合作為臺中科技大學商業設計系網站的推廣工具。 關鍵字廣告是屬於點擊計費模式的廣告，其最大優點在於所需的費用支出比其他的網路廣告還要便宜，目前臺灣的關鍵字廣告是以Yahoo！奇摩和Google關鍵字廣告為主。而為了達到最好的廣告效果，本研究同時購買 Yahoo！和Google的關鍵字廣告，設定同樣的預算、廣告活動架構，讓兩家關鍵字廣告能在相同的條件下進行比較。並以實驗法方式，測試出最適合臺中科技大學商業設計系網站的關鍵字廣告，並藉此找出能優化點擊數的策略，讓臺中科技大學商業設計系網站，能透過關鍵字廣告得到更多的廣告效果。 實驗測試共分為二個階段，第一階段實驗將採用單組前後測設計，共分為「系所推廣」及「招生活動」兩組廣告活動。第二階段實驗則採用不相等控制組設計，共分為「系所推廣(實驗組)」、「系所推廣(控制組)」、「招生活動(實驗組)」及「招生活動(控制組)」四組廣告活動，實驗期間會依據點擊數的表現，進行關鍵字或廣告的調整。測試結果後發現，(1) Yahoo！關鍵字廣告較能創造點擊數優化效果(2)曝光數較多的廣告活動，並未創造較多的點擊數(3)要適時更新關鍵字及廣告文案，並提供最熱門資訊(4)善用品牌關鍵字，可讓系所推廣創造較多點擊數(5)在招生廣告文案加註日期時效，增加網友的注意點擊(6)可多利用搜尋量高，購買人數卻不多的關鍵字(7)兩家運作上並無太大差異，但仍需注意不同之處(8)採用第一階段的廣告架構，可有效優化點擊數。 此次操作確實找出能優化廣告點擊數的策略，其他設計相關系所可參考此策略執行管理，讓關鍵字廣告的點擊數能達到優化效果。