Instagram como Canal de Promoción Cultural en Iberoamérica
Rosario J. Puertas-Hidalgo, Jesús A. Segarra-Saavedra, Jhoana R. Córdova-Camacho
Memorias de la Vigésima Segunda Conferencia Iberoamericana en Sistemas, Cibernética e Informática: CISCI 2023, pp. 282-286 (2023); https://doi.org/10.54808/CISCI2023.01.282
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Vigésima Segunda Conferencia Iberoamericana en Sistemas, Cibernética e Informática: CISCI 2023
Conferencia Virtual 12 al 15 de Septiembre de 2023 Proceedings of CISCI 2023 ISSN: 2831-7270 (Print) ISBN (Volume): 978-1-950492-75-6 (Print) |
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Abstract
Instagram es una red social que revolucionó la forma en que los usuarios comparten y consumen contenido visual. Es una plataforma eficaz para promocionar la cultura de forma creativa, innovadora y efectiva, representando una oportunidad para que los organismos encargados de la promoción cultural conecten con su audiencia de formas nuevas y emocionantes. La investigación, a partir de un estudio descriptivo-correlacional, pretende analizar comparativamente, a través del modelo de evaluación de la comunicación 2.0 en los medios sociales, lo que realizan los organismos gubernamentales iberoamericanos en la red social Instagram. La evaluación de la comunicación 2.0 durante 2021 y 2022 muestra que algunos países se desempeñan mejor que otros en términos de presencia, crecimiento, actividad, participación y compromiso en la red social. Argentina y Perú alcanzan puntajes altos en varios parámetros, lo que sugiere una efectiva comunicación y compromiso con su audiencia en Instagram. Por otro lado, Costa Rica, Uruguay y Venezuela obtienen puntajes bajos, indicando posibles áreas de mejora en su estrategia de comunicación en la red social.
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