SNS 태권도 인플루언서 진정성과 매력성이 팔로워 팬십 및 행동의도에 미치는 영향

김희정

doi:10.51223/kosoma.2020.02.14.1.203

주제분류

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저널정보

한국무예학회
무예연구 학술저널
무예연구 제14권 제1호
2020.02 203 - 221 (19page)
DOI : 10.51223/kosoma.2020.02.14.1.203

저자정보

김희정 (우석대학교)

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본 연구는 SNS 태권도 인플루언서 진정성과 매력성이 팔로워 팬십 및 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하여 태권도관련 SNS 활성화 및 SNS 마케팅, 인플루언서 마케팅를 활용하고자 하는 태권도 브랜드 기업을 위한 기초자료를 제공하데 그 목적이 있다. 　본 연구의 대상은 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS) 계정을 사용하는 10대-40대를 모집단으로 선정하였으며, 182명 표본을 추출하였다. 수집된 자료는 SPSS 22.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 통해 다음의 결론을 도출하였다. 첫째, SNS 태권도 인플루언서 진정성의 하위요인 진실성과 전문성이 팔로워 팬십에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, SNS 태권도 인플루언서 매력성의 하위요인 사회적 매력성과 육체적 매력성이 팔로워 팬십에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 팔로워 팬십은 팔로워 행동의도의 하위요인 지속의도와 권유의도 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to figure out the effects of SNS Taekwondo Influencer Authenticity and Attractiveness on Follower Fanship and Behavior Intention in the SNS Taekwondo market, so as o provide basic data for Taekwondo brand companies that want to use SNS activation, SNS marketing, and influencer marketing. A written survey is developed for 182 female Instagram users. The author obtained the following results. First, honesty and expertise of sub-factors of SNS Taekwondo Influencer authenticity have a significant effect on follower fanship. Second, social attractiveness and physical attractiveness of sub-factors of SNS Taekwondo Influencer attractiveness were found to have a significant effect on followers fanship. Third, follower fanship was found to have a significant effect on both subordinate factors of relation maintenance intention and solicitation intention.

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