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COVID-19 has created a new lifestyle in many social and economic activities, which leads to influencing the e-commerce market. A new type of e-commerce called “Live Commerce” has emerged in the form of a combination of streaming video and e-commerce. Despite the growth potential and the importance of live commerce, prior studies have been conducted by considering only some part of it: platforms, sellers, and consumers. Therefore, this study aims to empirically investigate influencing factors of intention to watch and purchase in a live commerce platform. The research model was developed based on the consideration of unique factors of live commerce and the Stimulus-Organism-Response (S-O-R) framework. This study found major influencing factors of intention to watch and purchase from the result of structural equation model (SEM) testing with 298 responses from users of Taobao Live. The findings of this study could help formulate strategies and provide practical insights for live commerce platforms to increase sales by presenting influencing factors influencing watching and purchase intentions.
#S-O-R Framework #Live Commerce #Platform Selection Properties #Influencer Characteristics #Perceived Risk #Satisfaction #Social Presence #Watching Intention #Purchase Intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론
참고문헌

참고문헌 (60)

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