DOI: 10.32702/2306-6792.2022.2.45
УДК: 339.173
Р. Р. Русин-Гриник, В. В. Фалдина, Д. В. Точ
МЕХАНІЗМ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЗРОСТАННЯ РИНКОВИХ ПЕРЕВАГ ПІДПРИЄМНИЦЬКИХ СТРУКТУР НА ОСНОВІ ТЕХНОЛОГІЙ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ
Анотація
Бурхливий розвиток та запровадження діджиталізації, що зачепив всі галузі вітчизняної економіки, вимагає постійного зростання рівня інформатизації суспільства. Набуває важливого значення аналіз та обгрунтування механізмів забезпечення зростання ринкових переваг підприємницьких структур на основі технологій електронної комерції. У статті визначено, що ринкові переваги підприємницької структури можна характеризувати різними параметрами, проте інтегральну характеристику можна виміряти динамікою результативного показника — прибутком. Для наведеного ряду значень показника прибутку обчислено його стійкість. Якщо динаміка прибутку підприємницької структури від впровадження технологій е-комерції не стійка, то це є ознакою неефективних рішень щодо її застосування, а отже: вимагає прийняття коригувальних заходів, які мають бути націлені на раціональність розподілу витрат між альтернативними технологіями е-комерції, скорочення терміну їхнього впровадження і зниження ризиків, пов'язаних із отриманням очікуваного прибутку. Виділено компоненти для формування механізму забезпечення зростання ринкових переваг підприємницької структури на основі технологій електронної комерції.
Ключові слова: ринкові переваги; прибуток; технології електронної комерції; підприємницькі структури; діджиталізація.
Література
1. Лазнева І.О. та Долгополова М.В. Розвиток електронної торгівлі у структурі інформаційної економіки України. Інфраструктура ринку. Електронний науково-практичний журнал. 2019. № 31. С. 31—37.
2. Синявська О.О. Електронна торгівля в Україні: тенденції та перспективи розвитку. Вісник ХНУ імені В.Н. Каразіна. Серія "Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм". 2019. № 9. С. 126—132.
3. Трубін І.О. Правові засади функціонування електронних грошей у сфері електронної комерції: монографія. Київ: Алерта. 2013. 240 с.
4. Thai Young Kim, Rommert Dekker & Christiaan Heij. CrossBorder Electronic Commerce: Distance Effects and Express Delivery in European Union Markets. International Journal of Electronic Commerce. 2017. vol. 21 (2). Pp. 184—218.
5. Anvari R. & Norouzi D. The impact of e-commerce and R&D on economic development in some selected countrie". Procedia — Social and Behavioral Sciences. 2016. vol. 229. Pp. 354—362.
6. Zatonatska T. & Novosolova, V. Modeling of impact of e-commerce on economic development. Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики, 2017. № 1. С. 265—273.
7. Comberg, C. & Velamuri, V. K. (2017). The introduction of a competing business model: the case of eBay International Journal of Technology Management, 2017. vol. 73, no. 1—3. Pp. 39—64.
R. Rusyn-Hrynyk, V. Faldyna, D. Toch
A MECHANISM TO ENSURE THE GROWTH OF MARKET ADVANTAGES OF BUSINESS STRUCTURES BASED ON E-COMMERCE TECHNOLOGIES
Summary
The rapid development and introduction of digitalization, which has affected all sectors of the domestic economy, requires a constant increase in the level of informatization of society. The analysis and substantiation of mechanisms for ensuring the growth of market advantages of business structures based on e-commerce technologies is becoming important. This article defines that the market advantages of the business structure can be characterized by different parameters, but the integrated characteristics can be measured by the dynamics of the performance indicator — profit. For the given number of values of the profit indicator its stability is calculated. Components for the formation of a mechanism to ensure the growth of market advantages of the business structure based on e-commerce technologies are identified. A cyclic spiral of parametric equation is constructed and substantiated, which reflects the intensity of use of the potential available by the business structure to ensure the growth of market advantages through the introduction of e-commerce technologies. Based on the constructed spiral, it is possible to conclude about the number of cycles during the analyzed period, and therefore about the intensity of the business structure's use of available potential to ensure the growth of market advantages through the introduction of e-commerce technologies. The higher the intensity level, the greater the number of cycles. This phenomenon is possible with the active implementation of management, engineering and product and product innovations. Based on empirical data characterizing the market advantages of business structures, it is proved that the dynamics of changes in the profit of the business structure should be stable and take the form of a cyclical spiral. If the dynamics of profit of the business structure from the introduction of e-commerce technologies is not stable, it is a sign of ineffective decisions on its application, and therefore requires corrective measures to be aimed at rational cost allocation between alternative e-commerce technologies, reducing their implementation and reducing the risks associated with the expected return.
Keywords: market advantages; profit; e-commerce technologies; business structures; digitalization.
References
1. Lazneva, I. O. and Dolgopolova, M. V. (2019), "Development of e-commerce in the structure of information economy of Ukraine", Market infrastructure. Electronic scientific-practical journal, vol. 31, pp. 31—37.
2. Sinyavska, O. O. (2019), "E-commerce in Ukraine: trends and prospects", Bulletin of KhNU named after VN Karazina. Series "International Relations. Economy. Local lore. Tourism", vol. 9, pp. 126—132.
3. Trubin, I. O. (2013), Pravovi zasady funktsionuvannya elektronnykh hroshey u sferi elektronnoyi komertsiyi [Legal bases of functioning of electronic money in the field of e-commerce], Alerta, Kyiv, Ukraine.
4. Thai Young Kim, Rommert Dekker and Christiaan Heij. (2017), "CrossBorder Electronic Commerce: Distance Effects and Express Delivery in European Union Markets", International Journal of Electronic Commerce, vol. 21 (2), pp. 184—218.
5. Anvari, R. and Norouzi, D. (2016), "The impact of e-commerce and R&D on economic development in some selected countrie", Procedia — Social and Behavioral Sciences, vol. 229, pp. 354—362.
6. Zatonatska, T. and Novosolova, V. (2017), "Modeling of impact of e-commerce on economic development", Finansovo-kredytna diyal'nist': problemy teoriyi ta praktyky, vol. 1, pp. 265—273.
7. Comberg, C. and Velamuri, V. K. (2017), "The introduction of a competing business model: the case of eBay", International Journal of Technology Management, vol. 73, no. 1—3, рp. 39—64.
№ 2 2022, стор. 45 - 49
Дата публікації: 2022-02-02
Кількість переглядів: 494
