PENGARUH KINERJA PROMOSI DAN KERELASIAN MAHASISWA TERHADAP CITRA PERGURUAN TINGGI SERTA KEPUASAN MAHASISWA SETELAH MEMLILIH PROGRAM MAGISTER MANAJEMEN PADA PERGURUAN TINGGI DI JAWA BARAT DAN BANTEN

Abstract

Tujuan penelitian yang dapat dicapai berupa: Hasil pembahasan mengenai pengaruh kinerja promosi
Perguruan Tinggi (PT) dan kerelasian mahasiswa terhadap citra PT. terhadap keputusan mahasiswa Program Studi
Magister Manajemen (PS-MM). Metode yang digunakan adalah metode survey deskriptif dan survey eksplanatori.
Unit analisis dalam penelitian ini adalah mahasiswa PS-MM di Jawa Barat dan Banten dengan ukuran sampel
sebesar 198 responden melalui metode stratified random sampling. Berdasarkan hasil analisis, maka diperoleh,
kerelasian mahasiswa yang dibangun oleh perguruan tinggi yang memiliki PS-MM akreditasi A, B dan C di Jawa
Barat dan Banten, mampu mempererat hubungan antara Program Studi dengan mahasiswa. Kinerja promosi
dan kerelasian mahasiswa berpengaruh terhadap citra PT. Kinerja promosi dan kerelasian berpengaruh terhadap
keputusan mahasiswa memilih PT. Kinerja promosi, kerelasian mahasiswa, dan citra berpengaruh terhadap
keputusan mahasiswa memilih PT, serta kerelasian mahasiswa dominan mempengaruhi keputusan mahasiswa.
Kinerja promosi memiliki hubungan yang erat dengan kerelasian mahasiswa.
Kata Kunci: Kinerja Promosi, Kerelasian Mahasiswa, Citra Perguruan Tinggi, Keputusan Mahasiswa