인플루언서 유형의 차별적 광고효과에 대한 고찰

조윤주; 신종국

doi:10.23839/kabe.2022.37.5.43

주제분류

Top 10%

...

저널정보

한국경영교육학회
경영교육연구 학술저널
경영교육연구 제37권 제5호(통권 제135호)
2022.10 43 - 63 (21page)
DOI : 10.23839/kabe.2022.37.5.43

저자정보

조윤주 (부산대학교)
신종국 (부산대학교)

이용수
내서재: 14

내서재에 추가
되었습니다. 내서재에서
삭제되었습니다.

초록·키워드

오류제보하기

[연구목적] 본 연구는 인플루언서 시장이 급속도로 성장하고 다양화되어 가고 있는 상황에 맞춰 전문가와 연예인으로 분류된 인플루언서 유형에 따라 뷰티 제품 광고에 대한 광고효과에 차이가 있는지 확인하고, 광고를 접하는 소비자의 특성이 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다.
[연구방법] 본 연구는 판단표본추출법을 이용하여 SNS를 이용한 적이 있는 일반인 20～30대를 대상으로 총 240부의 설문지를 배포하였고, 이 중 총 229부를 최종 분석에 활용하였다. 자료처리는 SPSS 28.0 프로그램을 이용하여 ANCOVA를 실시하였다.
[연구결과] 첫째, 인플루언서 유형에 따른 광고효과에서 소비자의 광고태도와 제품태도 모두 전문가 인플루언서 광고에 더 높은 광고효과를 보였다. 둘째, 소비자의 소비성향에 따른 인플루언서 유형의 광고효과에 대한 차이를 알아본 결과, 연예인 유형에서는 광고태도와 제품태도 모두 실용적성향의 응답자보다 쾌락적성향의 응답자에게 높은 광고효과가 나타났으며, 전문가 유형에서는 광고태도와 제품태도 모두 쾌락적성향의 응답자보다 실용적성향의 응답자에게 높은 광고효과가 나타났다.
[연구의 시사점] 인플루언서에 관한 여러 연구는 인플루언서의 특성에 초점이 맞춰서 이루어지거나, 제품 특성에 초점이 맞춰서 이뤄지는 등 제한적으로 실시되어 왔다는 점에서 본 연구는 선행연구와 차별성이 있으며, 본 연구를 통해 소비자의 특성에 따른 인플루언서 광고모델 연구에 기준을 마련하고 향후 연구 방향에 도움이 될 것으로 기대된다.

[Purpose] This study investigates whether there is a difference in advertising effects regarding beauty products according to the influencer type classified as expert and celebrity. Moreover, it examines how the characteristics of consumers who encounter advertisements affect their responses.
[Methodology] In this study, 240 questionnaires were distributed to the general public in their 20s and 30s who usually use SNS using the judgment sample extraction method. ANCOVA was conducted using the SPSS 28.0 program for data processing, and the following conclusions were drawn.
[Findings] First, both advertising attitudes and product attitudes showed higher advertising effects in expert types than in celebrity types. Second, as a result of examining the moderating effect of consumption propensity, consumers with hedonistic tendencies showed high advertising effects in celebrity advertisements, and consumers with utilitarian tendencies showed high advertising effects in expert advertisements.
[Implications] Through this study, it is expected to establish standards for research on influencer advertising models according to consumer characteristics and help in future research directions.

#인플루언서 #소비성향 #쾌락적성향 #실용적성향 #광고효과 #Influencer #Consumption Propensity #Utilitarian tendencies #Hedonistic tendencies #Advertising effect

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

이 논문의 저자 정보

조윤주

소속기관 부산대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 농수해양학 > 농학

논문수 4 이용수 644

Shin, Jong-Kuk

소속기관 부산대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 TOP 5% 공학 > 기계공학

논문수 24 이용수 4,634

이 논문과 함께 이용한 논문

인스타그램 광고에 대한 소비자신뢰와 구매행태

최준호 , 조현아 , 류다현 외 1명 생활과학연구논집 2023.01

“내돈내산”의 배신: 유튜브 뒷광고 논란으로 보는 뉴미디어윤리

이은순 한국방송학회 학술대회 논문집 2020.11

유명연예인의 광고효과와 사회마케팅

김주호 마케팅 2007.10

인플루언서 마케팅에서 정보원 유형과 경제적 대가 표시에 따른 광고 효과 연구 : 유튜브(YouTube) 플랫폼을 중심으로

김은재 , 황상재 디지털콘텐츠학회논문지 2019.02

자기표현의 공간에서 광고의 공간으로 : 인스타그램 광고효과 측정

이지화 , 김희정 광고연구 2022.09

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2023-032-000141293

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드