Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der  Herausforderung zwischen Haptik und Technologie

Brunetti, Gianluca

doi:10.21256/zhaw-2287

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Publication type:	Bachelor thesis
Title:	Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie
Authors:	Brunetti, Gianluca
Advisors / Reviewers:	Duma, Fabio
DOI:	10.21256/zhaw-2287
Extent:	67
Issue Date:	2018
Publisher / Ed. Institution:	ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
Publisher / Ed. Institution:	Winterthur
Language:	German
Subject (DDC):	338: Production 658.8: Marketing management
Abstract:	Die Luxusmodebranche befindet sich im Umbruch. Digitale Technologien und der zunehmende Onlinekonsum von Luxusgütern erhöhen den Druck auf die bestehenden Geschäftsmodelle von Modehäusern. Das veränderte Konsumverhalten der Gesellschaft zwingt Unternehmen, ihre stationären Boutiquen mit zusätzlichen Verkaufs- und Kommunikationskanälen zu erweitern. Insbesondere die technologieaffine Generation der Millennials verlangt bei ihren Einkäufen nach mehr Freiheit und Interaktion. Die Schnittstelle zwischen Haptik und Technologie rückt dadurch immer mehr in den Mittelpunkt des Geschehens. In nahe gelegener Zukunft könnte es in der sonst von Traditionen geprägten Luxusgüterindustrie zu einem Paradigmenwechsel kommen. Noch aber beweisen viele Unternehmen aufgrund der enormen Komplexität von digitalen Geschäftsmodellen grosse Zurückhaltung. Das Ziel dieser Arbeit ist, die Herausforderungen von digitalen Geschäftsmodellen, im Spezifischen von Omnichannel-Strategien, in der high-end Modebranche zu ergründen und diese nach Relevanz zu klassieren. Anhand der identifizierten Hindernisse werden praktische Handlungsempfehlungen abgeleitet, die das Management im Vorfeld einer digitalen Transformation Rat gebend unterstützen und Transparenz über sich stellende Schwierigkeiten verschaffen.
URI:	https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/12050
License (according to publishing contract):	CC BY-NC-ND 4.0: Attribution - Non commercial - No derivatives 4.0 International
Departement:	School of Management and Law
Appears in collections:	BSc Betriebsökonomie

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Brunetti, G. (2018). Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie [Bachelor’s thesis, ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften]. https://doi.org/10.21256/zhaw-2287

Brunetti, G. (2018) Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie. Bachelor’s thesis. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. Available at: https://doi.org/10.21256/zhaw-2287.

G. Brunetti, “Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie,” Bachelor’s thesis, ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Winterthur, 2018. doi: 10.21256/zhaw-2287.

BRUNETTI, Gianluca, 2018. Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie. Bachelor’s thesis. Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften

Brunetti, Gianluca. 2018. “Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie.” Bachelor’s thesis, Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. https://doi.org/10.21256/zhaw-2287.

Brunetti, Gianluca. Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, 2018, https://doi.org/10.21256/zhaw-2287.