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이 연구는 워킹화의 브랜드 이미지와 개성, 브랜드 신뢰 및 소비행동과의 관계를 규명하는데 그 목적이 있으며, 워킹화 브랜드 기업이 브랜드의 중요성을 인식하고 이에 대한 전략을 수립하는데 이바지할 수 있는 실증적 기초자료를 제공하는데 그 의의가 있다. 자료 수집을 위해 송파, 강동지역의 한강공원과 산책로 주변에서 시민들을 대상으로 총 280부의 설문지를 배포하였으며, 14부를 제외한 266부(95%)를 최종 유효 표본으로 사용하였다. SPSS 21과 AMOS 21을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 구조방정식모형 검증을 실시하였다. 이에 따라 나타나 결과는 첫째, 워킹화의 브랜드 이미지는 브랜드 신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 워킹화의 브랜드 이미지는 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 워킹화의 브랜드 개성은 브랜드 신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 워킹화의 브랜드 개성은 소비행동에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드 신뢰는 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to offer fundamental data on walking shoes brand company starring brand strategy by studying what effect of walking shoes’ brand image and personality on brand trust, consumption behavior. The survey was done through 280 citizen in Seoul and excluding 14 copies ran an analysis on the remaining 266(95%) copies. After question investigating the data which is collected used SPSS 21 and AMOS 21 program, frequency analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, Cronbach’s α, correlation analysis, path analysis through structural equation model(SEM). The result of this study were as follows. First, walking shoes’ brand image showed significant effect on brand trust. Second, walking shoes’ brand image showed significant effect on consumption behavior. Third, walking shoes’ brand personality showed significant effect on brand trust. Fourth, walking shoes’ brand personality had no effect on consumption behavior. Fifth, brand trust showed significant effect on consumption behavior.
#walking shoes #brand image #personality #brand trust #consumer behavior

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (86)

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