초록

This study investigated the effect of Majip related influencers' attributes and content quality on visit intention. The survey of this study was conducted on-line survey for experienced people who had access to information from influencers related to restaurants from January 1, 2021 to January 30, 2021. A total of 288 copies of data were collected, and total 275 were used in this study after excluding 13 insincere respondents. The collected data were analyzed using the SPSS 21.0 and Amos 20.0 statistical package programs, and frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation analysis were conducted. The analysis results are as follows. First, it was found that there were statistically significant correlations between influencers' attributes(attractiveness, reliability, professionalism) and content quality(accuracy, timeliness, vividness). Second, attractiveness, reliability, professionalism, accuracy, timeliness, and vividness were found to have a significant influence on immersion. Third, immersion have a significant influence on the visit intention. Based on these results, this study is expected to provide meaningful marketing strategics using restaurants influencers.

키워드

Influencer, Influencers’ human quality, Content quality, Intention to visit.

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