O objetivo deste trabalho é analisar estes dois lançamentos da Coca-Cola, 1.25L e 237ml, estudando a estratégia utilizada pelo fabricante e os resultados do projeto no mercado de refrigerantes. Para isso, será levado em conta o conceito de empresa multiproduto e seus comportamentos, destacando os ganhos ao lançar um novo bem, ou seja, os ganhos em estar produzindo mais de um tipo de mercadoria, e as estratégias pensadas ao escolher o melhor bem que se adapte à demanda do consumidor, além da análise de como tais empresas se inserem no mercado. Na seção II deste trabalho, será feita uma apresentação da empresa estudada, apresentando seu histórico e missão, enfatizando as estratégias usadas para lançar um produto. Em seguida, na parte III, é estudado, com detalhes, o processo de discriminação de preços utilizado pela empresa em questão e os ganhos provenientes desta ferramenta. Na parte IV, é analisado especificamente o estudo de caso, destacando os lançamentos das duas novas embalagens, para que na última seção do trabalho, possa ser feito um exame detalhado dos dois novos produtos em conjunto, relacionando-os, realçando as características em comum e seus opostos.