디지털 사이니지를 활용한 인터랙티브 광고의 상호작용 유형에 관한 연구

엄주희

doi:10.17548/ksaf.2013.12.14.271

주제분류

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저널정보

한국전시산업융합연구원
한국과학예술융합학회 학술저널
한국과학예술포럼 Vol.14
2013.12 271 - 284 (14page)
DOI : 10.17548/ksaf.2013.12.14.271

저자정보

엄주희 (한양대학교)

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디지털 기술의 혁신적 발전은 인간을 다양한 디지털 환경에 노출시키고 있다. 이러한 상황에서 디지털 사이니지는 다양한 인터랙티브 콘텐츠를 제공할 수 있고, 유지·관리가 용이하기 때문에 효과적인 광고 매체로 부상하고 있다. 이에 본 논문에서는 디지털 사이니지를 이용한 상호작용 유형과 트렌드를 분석하여 디지털 사이니지 인터랙티브 광고의 효과적인 발전 방향을 제시하는데 목적이 있다.
이를 위해 옥외광고 시장에서 급부상하고 있는 디지털 사이니지의 국내외 사례를 조사, 사용자 관점에서의 상호작용 대상과 형태, 참여 유형, 출력 도구로 나누어 분석하여 상호작용 유형과 트렌드를 도출하였다.
첫째, 상호작용 대상은 사용자와 콘텐츠 간의 상호작용이 많은 것으로 나타났다.
둘째, 물리적 상호작용과 감각적 상호작용이 주를 이루었는데, 물리적 상호작용은 신체의 적극적인 움직임을 유도하였으며 감각적 상호작용은 시각, 청각 이외의 감각기관 사용에 제한적 경향을 보였다.
셋째, 콘텐츠가 상호작용의 흐름을 주도적으로 이끌면, 사용자는 정해진 범위 안에서 제한적 자율성을 가지고 상호작용하는 형태를 보였다. 또한 광고에 집단적 참여를 유도하여 대중들 간의 공감을 형성하고, 증강현실 기술을 이용하여 광고에 대한 몰입을 높이고, 다양한 경험을 제공하려는 경향을 보였다.
넷째, 다양한 센서와 출력도구를 사용하여 사용자와 미디어 간의 활발한 상호작용이 가능해졌으며, 스마트폰의 연동으로 사용자의 경험을 SNS로 쉽게 공유할 수 있게 되었다.
디지털 기술의 융합과 발전이 디지털 사이니지에 적용됨으로써 사용자는 콘텐츠에 완전히 몰입되어 광고 효과를 극대화 시킬 수 있을 것이며, 옥외광고 산업에서 디지털 사이니지의 입지는 더욱 확고해 질 것으로 예상 된다.

The development of digital technology, innovative humans are exposed to a variety of digital environments . In this situation, a variety of digital signage and interactive content to provide , maintain , easy to manage because it has emerged as an effective advertising medium . In this paper, the type of interaction with digital signage and interactive digital signage, to analyze trends, effective advertising is intended to suggest the direction of development.
To this end, in the outdoor advertising market in emerging digital signage, national and international research practices , in terms of user interaction with the target type, by type and by analyzing the output divided by the type of interaction tools and trends are derived.
First , the interaction between the target user and the content was a lot of interaction.
Second, the physical interaction and sensory interaction eotneunde accomplished this week , the physical interaction of the active movement of the body induced interactions sensory visual and auditory sensory organs other than the use tended to be limited.
Third, the content of the interaction of the flow-driven pull , you have a certain range of the interaction in the form of limited autonomy, respectively. The ads engage collectively form the empathy between the public and using augmented reality technology to increase immersion for advertising, tends to provide a variety of experiences.
Fourth, a variety of sensors and output media using tools between users and active interaction was possible , linked to the smartphone user experience, were able to easily share with SNS.
Fusion and the development of digital technology applied to digital signage becoming fully immersive user content and advertising to be able to maximize the effectiveness and outdoor advertising industry "s position in the digital signage and is expected to be deepened.

#Digital Signage(디지털 사이니지) #Interaction(상호작용) #Interactivity(상호작용성) #Outdoor Advertising(옥외광고) #Digital Media(디지털 미디어)