Статья представляет эмпирическое исследование установок российских респондентов в отношении масочного режима в начале второй волны пандемии COVID-19 (октябрь 2020 г.; N = 884). Представлен оригинальный опросник из 7 шкал установок приверженности, определяющих следование масочному режиму. Структура установок наилучшим образом описывалась иерархической моделью с общим фактором установки приверженности, тремя факторами установок второго порядка в отношении «дискомфорта в связи с масками», «угрозы COVID-19 для себя и других», «рациональной оценки пандемии COVID-19», 7 факторами частных установок по опроснику. Их составили: 1) про­со­циаль­ность; 2) толерантность к физическому дискомфорту; 3) страх за себя и близких; 4) ан­ти­конспи­рологи­ческая установка в отношении COVID-19; 5) комфортность общения в маске; 6) принятие огра­ничений индивидуальной свободы; 7) устойчивость самооценки. Выяв­лено, что частные установки значимо дифференцировали группы респондентов, различавшихся соблюдением масочного режима и мотивами его неустойчивого со­блюдения. Описаны социально-демографические различия в установках и приверженности масочному режиму. Показано, что на уровне установок мужчины менее ориентированы на соблюдение масочного режима: в сравнении с женщинами они менее просоциальны, ассоциируют ношение масок с проявлением слабости, приуменьшают угрозу COVID-19 для себя и близких, менее толерантны к физическому дискомфорту в связи с масками. В за­ключение обсуждается проблема одномерности самоотчетов об установках приверженности режиму ношения масок. Де­лается вывод о центральной роли просоциальности как установки на необходимость заботы о здоровье других людей. Обозна­ча­ются направления для разработки практических рекомендаций по поддержке приверженности ограничительным мерам при COVID-19 для отдельных групп респондентов.