초록

본 논문은 일러스트레이션으로 제작된 기업이미지 캠페인 신문광고에 함의(含意)된 신화적 이데올로기와 조형적 의미의 추출을 목적으로, 롤랑바르트의 신화와 조형기호학의 분석모형을 활용하여 시각기호체계를 다면적으로 분석한 연구이다. 분석 대상은 삼성의 ‘두근두근Tomorrow 두근두근 대한민국'의 ’태극마크‘편과 ’국가대표‘편 그리고 LG의 ’LG는 사랑입니다‘ 캠패인이다. 삼성 기업이미지 광고의 표면적 메시지는, 2010년 밴쿠버 동계올림픽을 응원하는 대한민국 국민과 삼성이 한마음임을 주장하며 대한민국의 대표기업임을 강조하고있다. 이와는 달리, 엘지의 기업이미지 광고에서는 ‘어려움 속에 꿈을 키워나가는 사람들에게 세계적 수준의 기회를 제공 하겠다’는 의지를 표명하고 있다. 분석결과 삼성의 『태극마크』편에서는 ‘국민과 함께하는 기업, 『국가대표』편에서는 ’금메달리스트 기업‘ 그리고 LG의 『젊은 꿈을 키우는 사랑』편에는 ‘사랑을실천하는 기업'이라는 의미작용과 함께 각각의 광고는‘희망’, ’승리', ‘기여’라는 이데올로기를 함의하고 있었다.

키워드

corporate image print advertisement, mythology,formative semiotics

참고문헌(16)open

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