초록

본 연구는 대학생소비자의 환경의식적 행동을 사회인구적 변수 이외에도 가치, 환경지식, 환경관여도를 통해서 설명하고자 하였다. 본 연구결과는 환경의식적 행동과 관련된 소비자교육과 기업의 효과적인 마케팅전략, 소비자가 환경의식적 행동을 할 수 있도록 하는 정부의 커뮤니케이션 전략 개발에도 도움을 줄 수 있을 것이다. 분석결과, 첫째, 대학생소비자의 환경의식적 행동의 수준을 살펴보면, 처분행동이 가장 높은 반면, 구매행동이 가장 낮은 수준으로 나타나고 있어서 지금까지의 환경교육이 처분행동위주이었음을 반영하고 있다. 둘째, 환경에 대한 관여도는 관심과 중요성 2개로 나뉘어지며, 관심은 구매행동과 사용행동에 크게 영향을 미치고 있는 반면, 중요성은 처분행동에 영향을 미치는 것으로 나타나고 있다. 즉, 환경제품의 구매, 사용행동을 높이기 위해서는 환경에 대한 관심을 일깨우는 것이 중요하다는 알 수 있다.셋째, 소비자가치는 이타지향, 변화지향, 자기이익지향, 전통지향 등 4개로 나뉘어지며, 이타지향가치와 변화지향가치는 구매행동에, 자기이익지향가치는 사용행동에, 이타지향가치와 전통지향가치는 처분행동에 영향을 미치고 있다. 즉 가치지향의 유형에 따라 환경의식적 행동의 하위영역에 미치는 영향의 차이가 있으므로 환경제품의 구매를 높이기 위해서는 관련 가치를 강조한 마케팅전략과 정부의 커뮤니케이션 전략이 강화되어야 할 것이다.넷째, 환경지식은 가계소득에 의해서만 영향을 받으며, 환경의식적 행동 중 처분행동에만 영향을 미치고 있다.다섯째, 성별은 모든 환경의식적 행동에 영향을 미치고 있으며, 주거유형은 처분행동에, 연령은 사용행동에 영향을 미치고 있다. 그러나 환경교육경험은 환경의식적 행동에 아무런 영향을 미치지 않는 것으로 나타나 앞으로의 환경교육의 개선이 필요함을 시사하고 있다.

키워드

가치, 환경지식, 환경관여도, 환경의식적 행동(구매행동, 사용행동, 처분행동)

참고문헌(152)open

  1. [학술지] / 1997 / 아동기 소비자의 환경보호의식 및 행동에 관한 연구 : 1 ~ 17

  2. [학술지] / 2005 / 대학생의 환경친화적 소비의식과 소비행동에 관한 연구

  3. [학술지] / 2003 / 청소년 소비자의 환경친화적 소비행동에 관한 연구 : 105 ~ 117

  4. [학술지] / 1996 / 청소년소비자의 환경보전능력에 관한 인과적 분석 소비자문제연구 : 93 ~ 120

  5. [학술지] / 1999 / 환경지향적 소비자행동에 관한 연구-제주시 주부를 대상으로 : 157 ~ 173

  6. [학술지] / 2002 / 대학생의 환경친화적 소비자행동과 환경의식적 시민행동 성향-청주시 대학생을 중심으로 : 249 ~ 254

  7. [학술지] / 1992 / 환경보전에 관한 중학생의 환경의식

  8. [학술지] / 1993 / 환경관리지식 인지도와 환경관리행동

  9. [학술지] / 1992 / 환경보전을 위한 소비생활 개선방안연구

  10. [학술지] / 1995 / 녹색소비자의 특성분성을 위한 실증적 연구 마케팅연구

  11. [학술지] / 1992 / 환경문제에 대한 소비자의식과 행동에 관한 연구-광주시 여대생을 중심으로

  12. [학술지] / 1996 / 환경의식적 소비자행동과 환경규제방안에 대한 지지도 : 107 ~ 121

  13. [학술지] / 1998 / 환경친화적 소비행동에 대한 태도와 소비행동

  14. [학술지] / 1998 / 여고생의 환경문제에 대한 소비자의식과 행동에 관한 연구

  15. [학술지] / 2000 / 그린제품태도와 그린제품구매의도에 영향을 미치는 환경지각의 효과 : 393 ~ 418

  16. [학술지] / 1995 / 환경의식적 소비자행동에 관한 연구

  17. [학술지] / 1997 / 기혼여성의 환경친화적 소비자행동

  18. [학술지] / 2003 / 도시 취업주부의 라이프스타일 및 환경친화적 행동

  19. [학술지] / 2005 / 인천지역 성인소비자의 환경의식과 환경의식적 행동에 관한 연구 : 35 ~ 51

  20. [학술지] / 1999 / 환경문제에 대한 사회책임적 소비자태도와 행동의 일치성 및 영향요인

  21. [학술지] / 1993 / 생활쓰레기 분리배출 및 재활용에 적극적인 소비자의 특성에 관한 연구 : 55 ~ 78

  22. [학술지] / 1999 / 소비자의 환경의식과 환경상품 구매행동 자원문제 연구논문집

  23. [학술지] / 1994 / 주부의 환경문제 인지정도가 환경관리행동에 미치는 영향

  24. [학술지] / 2002 / 남녀 대학생의 가치체계와 제품속성의 중요도에 관한 인식 비교 : 63 ~ 87

  25. [학술지] / 1998 / 환경문제에 대한 사회책임적 태도와 행동의 일관성에 대한 연구 : 123 ~ 140

  26. [학술지] / 2003 / 재활용행동에 관한 연구 규범적 접근을 중심으로 : 69 ~ 79

  27. [학술지] / 1996 / 소비자의 에너지 절약행동 및 에너지정책에 대한 호응도 : 227 ~ 239

  28. [학술지] / 2003 / 환경친화적 가정자원 관리행동과 환경의식 : 91 ~ 102

  29. [학술지] / 1993 / 환경보전을 위한 소비자능력 소비자학연구 : 73 ~ 97

  30. [학술지] / 1998 / 가치성향 의사결정양식 및 가정생활만족 : 149 ~ 166

  31. [학술지] / 1997 / 소비자행동론

  32. [학술지] / 1997 / 주부의 가치와 친환경적 행동

  33. [학술지] / 1992 / . 가정교과에서의 환경교육에 관한 연구

  34. [학술지] / 2001 / 대학생의 자원재활용 행동과 사회적 책임감 청주지역을 중심으로 서원대학교 학생생활연구 : 101 ~ 114

  35. [학술지] / 1999 / 환경의식과 환경행동의 사회적 기반

  36. [학술지] / 2004 / 도시주부의 환경지식과 자원절약태도가 자원절약행동에 미치는 영향 : 67 ~ 83

  37. [학술지] / 1990 / 주부의 가치지향과 의사결정양식에 관한 연구

  38. [학술지] / 2005 / 환경부 보도자료

  39. [학술지] / 2006 / 2006년도 환경예산과 예산제도

  40. [학술지] / 1984 / Socially responsible consumer:Profile and implications for public policy fall (4) : 18 ~ 39

  41. [학술지] / 1999 / Ecosy- stem assessment of three peat land sites in Northern Germany as an environmental education project Paper presented at the 5th auDes Conference

  42. [학술지] / 2001 / Differences Between Household Waste Reduction a Study of Reported Behaviors : 69 ~ 82

  43. [학술지] / 1997 / Values preferences by gender for non- traditional college student between 1992 and 1982 : 246 ~ 252

  44. [학술지] / 2003 / Can socio-demographics still play a role in profiling green consumers? A review of the evidence and empirical investigation Journal of Business research : 465 ~ 480

  45. [학술지] / 2004 / M. and Ghislaine

  46. [학술지] / 1995 / Knowledge of scientific and environmental Facts A Comparison of Six Countries

  47. [학술지] / 1991195-220 / Recycling as altruistic Behavior Normative and Behavioral Strategies to expand partici- pation in a community recycling program

  48. [학술지] / 2000 / The Interest of Consumers in Ecologicla Product Information is Growing- Evidence from Two German Surveys 23 : 193 ~ 202

  49. [학술지] / 1995 / A logistic regression analysis of factors affecting recycling behavior in apartment communities : 41 ~ 52

  50. [학술지] / 2005 / K. and Bhuian

  51. [학술지] / 1996 / Values and their effects on pro-environmental behavior 28 : 111 ~ 133

  52. [학술지] / 2001 / Targeting consumers who are willing to pay more for environmentally friendly products Journal of Consumer Marketing : 503 ~ 520

  53. [학술지] / 2003 / The role of social psychological and social structural variables in environmental activism an example of the forest sector Journal of Environemental Psychology : 79 ~ 87

  54. [학술지] / 1992 / A Revised Product Involvement Inventory:Improved Usability and Validity 19 : 108 ~ 115

  55. [학술지] / 1997 / The effects of environmental concern on environ- mentally friendly consumer behavior Journal of Business Research : 37 ~ 48

  56. [학술지] / 2001 / Development of a metric to test group differences in ecological knowledge as one component of environmental literacy Journal of Environmental Education : 33 ~ 42

  57. [학술지] / 1986 / Personal values and commit- ment to energy conservation 18 (1) : 53 ~ 74

  58. [학술지] / 2004 / Environmental Attitudes and Knowledge of Teenage Consumers Malaysian Journal of Consumer and Family Eco- nomics : 66 ~ 78

  59. [학술지] / 2006 / the Theory of Planned Behavior : 462 ~ 483

  60. [학술지] / 1992 / Green Marketing

  61. [학술지] / 1996 / Green Consumers in the 1990s:Profile and Implications for Advertising 36 : 217 ~ 231

  62. [학술지] / 1973 / The Nature of Human Values,Glencoe,IL

  63. [학술지] / 1984 / Perspectives on involve- ment Current problems and future direc- tions. In T. C. Kinnear Advances in Consumer Research : 216 ~ 217

  64. [학술지] / 1990 / Studies of individual environmental concern The role of knowledge : 157 ~ 166

  65. [학술지] / 1987 / Toward a Universal Psychological Structure of Human Values Journal of Personality and Social Psychology : 550 ~ 562

  66. [학술지] / 1992 / Universals in the content and structure of values theoretical advances and empirical tests in 20 countries Advances in Experimental Social Psy- chology : 1 ~ 65

  67. [학술지] / 199419-46 / Are there universal aspects in the structure and contents of human values? Journal of Social Issues 50

  68. [학술지] / 1991 / An examination of ecologically concerned consumers and their intention to purchase ecologically packaged products Journal of Public Policy and Marketing : 77 ~ 101

  69. [학술지] / 1995 / Buyer characteristics of the green consumers and their implications for advertising strategy Journal of Adver- tising : 71 ~ 82

  70. [학술지] / 1995 / The value basis of environmental concern : 65 ~ 84

  71. [학술지] / 1999 / A social-psychological theory of support for social movements The case of environmentalism : 81 ~ 97

  72. [학술지] / 2000 / Psychological Determinants of Paying Attention to Eco-Labels in. Purchase Decisions:Model Development and Multinational Validation 23

  73. [학술지] / 1985 / Measuring the involve- ment construct 12 : 341 ~ 352

  74. [학술지] / 1994 / The Personal Involve- ment Inventory:Reduction and application to advertising 23 (4) : 59 ~ 70

  75. [학술지] / 1994 / dimensions of environ- mental concern Journal of Business Research 30 : 63 ~ 74

  76. [학술지] / An Effect of Values and Environmental Involvement on the Ecologically Concerned Behavior of College Students environmental k (wledge)

  77. [학술지] 계선자 / 1997 / 아동기 소비자의 환경보호의식 및 행동에 관한 연구 : 1 ~ 17

  78. [학술지] 김경미 / 2005 / 대학생의 환경친화적 소비의식과 소비행동에 관한 연구

  79. [학술지] 김시월 / 2003 / 청소년 소비자의 환경친화적 소비행동에 관한 연구 41 (6) : 105 ~ 117

  80. [학술지] 김영신 / 1996 / 청소년소비자의 환경보전능력에 관한 인과적 분석 18 : 93 ~ 120

  81. [학술지] 김영재 / 1999 / 환경지향적 소비자행동에 관한 연구-제주시 주부를 대상으로 37 (3) : 157 ~ 173

  82. [학술지] 김인숙 / 2002 / 대학생의 환경친화적 소비자행동과 환경의식적 시민행동 성향-청주시 대학생을 중심으로 11 (3) : 249 ~ 254

  83. [학술지] 남정숙 / 1992 / 환경보전에 관한 중학생의 환경의식

  84. [학술지] 노남숙 / 1993 / 환경관리지식 인지도와 환경관리행동

  85. [학술지] 노영화 / 1992 / 환경보전을 위한 소비생활 개선방안연구 소비자보호원 연구보고서 : 92 ~ 12

  86. [학술지] 노정구 / 1995 / 녹색소비자의 특성분성을 위한 실증적 연구 10 (2)

  87. [학술지] 노채영 / 1992 / 환경문제에 대한 소비자의식과 행동에 관한 연구-광주시 여대생을 중심으로

  88. [학술지] 민현선 / 1996 / 환경의식적 소비자행동과 환경규제방안에 대한 지지도 34 (3) : 107 ~ 121

  89. [학술지] 민현선 / 1998 / 환경친화적 소비행동에 대한 태도와 소비행동

  90. [학술지] 박영옥 / 1998 / 여고생의 환경문제에 대한 소비자의식과 행동에 관한 연구

  91. [학술지] 박용봉 / 2000 / 그린제품태도와 그린제품구매의도에 영향을 미치는 환경지각의 효과 : 393 ~ 418

  92. [학술지] 박운아 / 1995 / 환경의식적 소비자행동에 관한 연구 33 (4)

  93. [학술지] 박운아 / 1997 / 기혼여성의 환경친화적 소비자행동

  94. [학술지] 변순희 / 2003 / 도시 취업주부의 라이프스타일 및 환경친화적 행동

  95. [학술지] 성영애 / 2005 / 인천지역 성인소비자의 환경의식과 환경의식적 행동에 관한 연구 23 (3) : 35 ~ 51

  96. [학술지] 심미영 / 1999 / 환경문제에 대한 사회책임적 소비자태도와 행동의 일치성 및 영향요인

  97. [학술지] 안길상 / 1993 / 생활쓰레기 분리배출 및 재활용에 적극적인 소비자의 특성에 관한 연구 환경문제와 소비자 : 55 ~ 78

  98. [학술지] 안승철 / 1999 / 소비자의 환경의식과 환경상품 구매행동 18 (1)

  99. [학술지] 안향아 / 1994 / 주부의 환경문제 인지정도가 환경관리행동에 미치는 영향

  100. [학술지] 양윤 / 2002 / 남녀 대학생의 가치체계와 제품속성의 중요도에 관한 인식 비교 3 (1) : 63 ~ 87

  101. [학술지] 유두련 / 1998 / 환경문제에 대한 사회책임적 태도와 행동의 일관성에 대한 연구 16 (3) : 123 ~ 140

  102. [학술지] 유두련 / 2003 / 재활용행동에 관한 연구: 규범적 접근을 중심으로 21 (6) : 69 ~ 79

  103. [학술지] 이기춘 / 1996 / 소비자의 에너지 절약행동 및 에너지정책에 대한 호응도 14 (2) : 227 ~ 239

  104. [학술지] 이상협 / 2003 / 환경친화적 가정자원 관리행동과 환경의식, 환경지식, 환경교육 21 (1) : 91 ~ 102

  105. [학술지] 이승신 / 1993 / 환경보전을 위한 소비자능력 4 (2) : 73 ~ 97

  106. [학술지] 임정빈 / 1998 / 가치성향 의사결정양식 및 가정생활만족 6 (1) : 149 ~ 166

  107. [학술지] 임종원 / 1997 / 소비자행동론

  108. [학술지] 장혜연 / 1997 / 주부의 가치와 친환경적 행동

  109. [학술지] 정재희 / 1992 / 가정교과에서의 환경교육에 관한 연구

  110. [학술지] 최종명 / 2001 / 대학생의 자원재활용 행동과 사회적 책임감 청주지역을 중심으로 19 : 101 ~ 114

  111. [학술지] 한상진 / 1999 / 환경의식과 환경행동의 사회적 기반

  112. [학술지] 홍성희 / 2004 / 도시주부의 환경지식과 자원절약태도가 자원절약행동에 미치는 영향 42 (9) : 67 ~ 83

  113. [학술지] 홍은실 / 1990 / 주부의 가치지향과 의사결정양식에 관한 연구

  114. [학술지] 환경부 / 2005 / 환경부 보도자료

  115. [학술지] 환경부 / 2006 / 2006년도 환경예산과 예산제도

  116. [학술지] Antil / 198418-39 / Profile and implications for public policy Journal of Macromarketing

  117. [학술지] Barkmann J. / 1999 / Ecosy- stem assessment of three peat land sites in Northern Germany as an environmental education project

  118. [학술지] Barr S / 2001 / Differences Between Household Waste Reduction, Reuse and Recycling Behaviour: a Study of Reported Behaviors, Intentions and Explanatory Variables 4 (2) : 69 ~ 82

  119. [학술지] Bennett W / 1997 / Values preferences by gender for non- traditional college student between 1992 and 1982 41 (3) : 246 ~ 252

  120. [학술지] Diamantopoulos A / 2003 / Can socio-demographics still play a role in profiling green consumers? A review of the evidence and empirical investigation 56 : 465 ~ 480

  121. [학술지] Dominique M. / 2004 / Determining ecology-related purchase and postpurchase behaviors using structural Equations

  122. [학술지] Gendall P / 1995 / Knowledge of scientific and environmental Facts: A Comparison of Six Countries 6 : 6574

  123. [학술지] Hopper / 1991195-220 / Recycling as altruistic Behavior Normative and Behavioral Strategies to expand partici- pation in a community recycling program

  124. [학술지] Imkamp H / 2000 / The Interest of Consumers in Ecologicla Product Information is Growing- Evidence from Two German Surveys 23 : 193 ~ 202

  125. [학술지] Jahonson M. K. / 1995 / A logistic regression analysis of factors affecting recycling behavior in apartment communities 22 (3) : 41 ~ 52

  126. [학술지] Joonas K. / 2005 / A cross-cultural analysis of the influence of business education on environmental beliefs and attitudes of business students in the U. S. A and Finland

  127. [학술지] Karp D. G / 1996 / Values and their effects on pro-environmental behavior 28 : 111 ~ 133

  128. [학술지] Laroche M / 2001 / Targeting consumers who are willing to pay more for environmentally friendly products 18 (6) : 503 ~ 520

  129. [학술지] McFarlane B. L. / 2003 / The role of social psychological and social structural variables in environmental activism: an example of the forest sector 23 : 79 ~ 87

  130. [학술지] McQuarrie / 1992 / Advanced in Consumer Research : 108 ~ 115

  131. [학술지] Meinhold J. L / 2005 / Adolescent environmental behaviors-can knowledge, attitudes, and self-efficacy Make a difference? 37 (4) : 511 ~ 532

  132. [학술지] Minton A. P. / 1997 / The effects of environmental concern on environ- mentally friendly consumer behavior: An exploratory study 40 : 37 ~ 48

  133. [학술지] Morrone M / 2001 / Development of a metric to test group differences in ecological knowledge as one component of environmental literacy 32 : 33 ~ 42

  134. [학술지] Neuman / 1986 / Personal values and commit- ment to energy conservation : 53 ~ 74

  135. [학술지] Othman M. N. / 2004 / Environmental Attitudes and Knowledge of Teenage Consumers 7 : 66 ~ 78

  136. [학술지] Oreg. S. / 2006 / Predicting Proenvironmental Behavior Cross-Nationally Values, the Theory of Planned Behavior, and Value-Belief-Norm Theory 38 (4) : 462 ~ 483

  137. [학술지] Roberts J. A / 1996 / Green Consumers in the 1990s: Profile and Implications for Advertising 36 : 217 ~ 231

  138. [학술지] / 1973 / The Nature of Human Values

  139. [학술지] Rothschild / 1984 / Perspectives on involve- ment Advances in Consumer Research : 216 ~ 217

  140. [학술지] and Holzer / 1990 / Studies of individual environmental concern The role of knowledge : 157 ~ 166

  141. [학술지] Schwartz / 1987 / Toward a Universal Psychological Structure of Human Values Journal of Personality and Social Psychology : 550 ~ 562

  142. [학술지] Schwartz / 1992 / Universals in the content and structure of values theoretical advances and empirical tests in 20 countries Advances in Experimental Social Psy- chology : 1 ~ 65

  143. [학술지] Schwartz / 199419-46 / Are there universal aspects in the structure and contents of human values? Journal of Social Issues 50

  144. [학술지] and Cornwell / 1991 / An examination of ecologically concerned consumers and their intention to purchase ecologically packaged products Journal of Public Policy and Marketing : 77 ~ 101

  145. [학술지] Shrum L. J / 1995 / Buyer characteristics of the green consumers and their implications for advertising strategy 24 : 71 ~ 82

  146. [학술지] Stern P. C. / 1995 / The value basis of environmental concern 50 : 65 ~ 84

  147. [학술지] Stern P. C / 1999 / A social-psychological theory of support for social movements: The case of environmentalism 6 (2) : 81 ~ 97

  148. [학술지] Thogersen J / 2000 / Psychological Determinants of Paying Attention to Eco-Labels in. Purchase Decisions: Model Development and Multinational Validation 23 : 285313

  149. [학술지] / 1985 / Journal of Consumer Research : 341 ~ 352

  150. [학술지] / 1994 / Reduction and application to advertising Journal of Advertising e- ment inventory : 59 ~ 70

  151. [학술지] Zimmer / 1994 / dimensions of environ- mental concern Journal of Business Research 30 : 63 ~ 74

  152. [학술지] Meinhold, J. L / 2005 / Adolescent environmental behaviors-can knowledge, attitudes, and self-efficacy Make a difference