인적교류에 의한 국가 브랜드 이미지의 변화: 일본의 한국인 유학생 사례를 중심으로

이효연

doi:10.14731/kjir.2023.03.63.1.221

주제분류

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저널정보

한국국제정치학회
국제정치논총 학술저널
국제정치논총 제63집 제1호
2023.3 221 - 246 (26page)
DOI : 10.14731/kjir.2023.03.63.1.221

저자정보

이효연 (도요가쿠엔대학교)

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국제사회에 있어서 군사력, 경제력으로 대변되는 하드파워가 국력이라는 개념으로 오랜 기간 인식되어 왔으나, 정보통신기술의 비약적인 발달과 함께 지구 규모의 글로벌화가 진행됨에 따라, 소프트 파워도 그 역할에 대해 커다란 주목을 받고 있다. 그리고 소프트 파워를 구성하는 주요 요소의 하나인 국가 브랜드 이미지에 대해서도 그 중요성에 대한 관심이 높아지고 있다. 그러한 이유로 세계 각국 정부는 자국의 국가 브랜드 이미지를 높이기 위해 다양한 정책을 모색하고 추진해 나가고 있다. 여기에서 일본의 예를 본다면, 현재 세계 여러 나라의 일본에 대한 국가 브랜드 이미지는 전반적으로 매우 높은 평가를 받고 있다. 그러나, 인접국, 특히 한국과 중국의 일본에 대한 이미지는 상이한 평가를 보이는 경향이 있다. 이에 본 연구에서는, 국가브랜드 이미지를 구축하는 다양한 요인 중 하나인 인적교류 요인을 중심으로, 일본에 체재하는 한국인에 대한 일본의 국가 브랜드 이미지의 변화 추이를 분석하고, 그 특징을 비교 분석하였다.

As globalization progresses on a global scale due to the rapid development of information and communication technology not only hard power which has long been an absolute standard as a concept of national power in the international community but also soft power is attracting attention. In addition, interest in the importance of national brand image which is one of the important elements constituting soft power is also increasing. A country"s brand image has an influence on international relations as well as global economic activities such as companies and products of that country. Accordingly, governments around the world are seeking and promoting various policies to enhance their national brand and Japan is no exception. However, while Japan"s national brand image is generally highly evaluated in many countries around the world, it is an undeniable fact that the evaluation of Japan by neighboring countries such as Korea and China tends to fall short of the above evaluation. Based on this, this study focuses on the human interaction factor among the various factors that build a national brand image analyzes the change in the Japan’s national brand image of Koreans visiting Japan and attempts a comparative analysis of its characteristics.

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