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Premium-Markenpositionierung am Point of Sale

  • Markenmanagement
  • Published:
Marketing Review St. Gallen

Zusammenfassung

Premium-Marken werden nicht nur durch eine einzigartige Leistungsgeschichte geprägt, sondern erarbeiten sich das Vertrauen der Kunden täglich neu. Eine hochwertige Markenpositionierung am Ort des Verkaufs unterstützt dieses Bemühen und rundet es ab. Das Praxisbeispiel des internationalen Premium- Hausgeräteherstellers Miele zeigt, wie sich der Point of Sale für eine erfolgreiche Premium- Positionierung nutzen lässt und welche inhaltlichen und organisatorischen Herausforderungen dabei zu meistern sind.

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Authors and Affiliations

  1. Miele & Cie. KG, Gütersloh, Germany

    Reto Bazzi & Martin Melzer

  2. Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Marketing, Universität St. Gallen, St. Gallen, Germany

    Lydia Ebersbach

Authors
  1. Reto Bazzi
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  2. Martin Melzer
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  3. Lydia Ebersbach
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Bazzi, R., Melzer, M. & Ebersbach, L. Premium-Markenpositionierung am Point of Sale. Thexis 27, 20–25 (2010). https://doi.org/10.1007/s11621-010-0057-y

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