Auszug
In der betriebswirtschaftlichen Forschung werden Marken aufgrund ihrer Kaufverhaltensrelevanz als wichtige Vermögensgegenstände eines Unternehmens gekennzeichnet (u. a. (2000), S. 19; (2002), S. 344). Dies wird durch empirische Studien belegt. Eine von Booz Allen Hamilton und Wolff Olins europaweite unter 1.700 Marketing- und Vertriebsleitern durchgeführte Befragung ergab, dass der operative Gewinn bei rund 80% der mit starkem Markenfokus geführten Unternehmen fast doppelt so hoch ist wie im Branchenvergleich ((2005), S. 2). Die Eigenkapitalrendite starker Marken war in dieser Untersuchung mit 19% mehr als doppelt so hoch wie bei schwachen Marken. Dies bestärkt die These, dass Marken nachhaltig zur Sicherung des langfristigen Unternehmenserfolgs beitragen.
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Burmann, C., Blinda, L.E., Lensker, P. (2006). Markenführungskompetenzen und Markenerfolg. In: Burmann, C., Freiling, J., Hülsmann, M. (eds) Neue Perspektiven des Strategischen Kompetenz-Managements. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9313-3_19
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