Overview
- Antworten zu allen Fragen des Produktmanagements.
- Mit erfolgreichen Konzepten aus der Praxis.
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Table of contents (46 chapters)
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Front Matter
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Begriff und Anliegen des Produktmanagement
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Front Matter
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Strategische Aspekte des Produktmanagement
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Front Matter
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Neue Produkte und Leistungen
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Gestaltungsalternativen
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Produktplanung
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Front Matter
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Keywords
About this book
Vorwort zur dritten Auflage Inzwischen hat sich das Handbuch Produktmanagement im Markt bewährt. Insofern - hen wir uns als Herausgeber gefordert, stets neue Themen aufzugreifen und alte Themen zu entwickeln. Folglich umfasst diese 3. Auflage viele Beiträge, die von den Autoren im Hinblick auf Stil und Inhalt überarbeitet wurden. Hinzu kamen einige neue Aufsätze, wie z.B. die Beiträge zur Versionierung, zum Produktmanagement von Mediengütern und zur Präferenzkonstruktion. Die Autoren zeigen Entwicklungslinien auf und verdeut- chen neue Ideen, Konzepte und Methoden. In diesem Sinne ist unser Handbuch ein "- ving document", in dem bewährte Themen gepflegt und neue Ansätze diskutiert werden. Unser Dank gilt den Autoren für Ihre Bereitschaft, neue Beiträge zu erstellen oder alte zu überarbeiten, immer unter den üblichen zeitlichen Restriktionen. Darüber hinaus möchten wir uns bei Veronika Hauser bedanken, die mit Übersicht und Einsatz die E- stehung des Werks koordinierte und manche Aufsätze im Format überarbeitete. Die - sammenarbeit mit Frau Barbara Roscher vom Gabler Verlag funktionierte bestens, - dass wir dieses Handbuch in sehr kurzer Zeit überarbeiten und auf den Markt bringen konnten.
Reviews
"Das bewährte Handbuch, das mit seiner Erstauflage 2000 eine echte Literaturlücke geschlossen hat, liefert einen kompakten und umfassenden Überblick über alle wichtigen Aufgabenfelder im Produktmanagement. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in mehr als 40 Beiträgen den State of the Art und viele gute verständliche und lehrreiche Beispiele." Erfurter Hefte zum angewandten Marketing (FH Erfurt), Heft 18/2008
"Die Fülle der Informationen und Erklärungen wirkt - über die konkrete Lösungssuche hinaus - anregend und stößt eine vertiefende Auseinandersetzung mit den Zielen, Aufgaben, Instrumenten und Methoden des Produktmanagaments an. Insgesamt ein nützliches Kompendium zu einem zentralen betrieblichen Themenfeld mit einer gelungenen Verbindung von theoretischen Konzepten und ihrer praktischen Umsetzung." Controller Magazin, März/April 2008
"Vom Management der Kundenzufriedenheit über Markentreue, Wiederkauf und Wechselverhalten bis hin zur Definition von Produktinnovation liefert das Handbuch Informationen zu [...] allem, was beim Produktmanagement heutzutage so beachtet werden muss und kann." www.horizont.at, 13.12.2007
"Ein gelungener Mix aus Beiträgen hochkarätiger Autoren, vornehmlich aus der Marketing-Lehre, die bewährte Themen pflegen und neue Ansätze diskutieren, ist das ganze Handbuch geworden; zum Umsetzen und Nachschlagen." w & v - werben & verkaufen, 23.08.2007
Pressestimmen zur 2. Auflage:
"[...] das Buch eignet sich sowohl für die zielgerichtete Suche als auch für das Blättern nach interessanten Informationen und ist für die persönliche Arbeit eine echte Bereicherung." Thexis, 03/2003
Pressestimmen zur 1. Auflage:
"Insgesamt betrachtet legen die Herausgeber [...] einen Band vor, der sowohl für den Einsatz in der Praxis als auch in der theoretischen Bearbeitung des Aufgabengebietes des Produktmanagement ein geeignetes Kompendium darstellt. Zudem handelt es sichmomentan um eine der wenigen verfügbaren Aufsatzsammlungen zu "Die marktorientierte Gestaltung der Audi-Fahrzeuge gehört zu den zentralen Aufgaben unseres Unternehmens und ist Basis für unseren Erfolg. Dieses Buch liefert wichtige Anregungen, um einer solchen Aufgabe gerecht zu werden." Peter Abele, Vorstand der Audi AG, Ingolstadt
"Es gibt wohl gegenwärtig kein anwendungsbezogenes wissenschaftliches Werk, welches das immer wichtiger werdende Produktmanagement so kompetent, differenziert und modern vermittelt."
Univ.-Prof. Dr. Arnold Picot, Institut für Organisation, Ludwig-Maximilians-Universität, München
"Dieses Handbuch bietet einen kompletten Überblick über alle Aspekte des Produktmarketings mit einem hervorragenden Mix zwischen theoretischen Konzepten und praktischen Anwendungsbeispielen."
Hajo Riesenbeck, Direktor McKinsey & Company, Düsseldorf
"Kundenorientierte Produktgestaltung wird immer wichtiger. Technik verkauft sich nicht von selbst. Das vorliegende Buch vermittelt Top-Informationen zu Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Produkten."
Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partners, Bonn
"Die zunehmende Individualisierung der Endprodukte bei gleichzeitig steigendem Standardisierungsdruck auf Baugruppen und -komponentenebene führt zu neuen Herausforderungen für das Produktmanagement. Vor diesem Hintergrund stellen die Autoren Werkzeuge und Methoden zur Bewältigung dieses Zielkonflikts bereit, deren Wirkungsweise durch Praxisbeispiele verdeutlicht wird. Ein für Praktiker und Studierende sehr lesenswertes Buch."
Univ.-Prof. Dr. Horst Wildemann, TU München
"Die Fülle der Informationen und Erklärungen wirkt - über die konkrete Lösungssuche hinaus - anregend und stößt eine vertiefende Auseinandersetzung mit den Zielen, Aufgaben, Instrumenten und Methoden des Produktmanagaments an. Insgesamt ein nützliches Kompendium zu einem zentralen betrieblichen Themenfeld mit einer gelungenen Verbindung von theoretischen Konzepten und ihrer praktischen Umsetzung." Controller Magazin, März/April 2008
"Vom Management der Kundenzufriedenheit über Markentreue, Wiederkauf und Wechselverhalten bis hin zur Definition von Produktinnovation liefert das Handbuch Informationen zu [...] allem, was beim Produktmanagement heutzutage so beachtet werden muss und kann." www.horizont.at, 13.12.2007
"Ein gelungener Mix aus Beiträgen hochkarätiger Autoren, vornehmlich aus der Marketing-Lehre, die bewährte Themen pflegen und neue Ansätze diskutieren, ist das ganze Handbuch geworden; zum Umsetzen und Nachschlagen." w & v - werben & verkaufen, 23.08.2007
Pressestimmen zur 2. Auflage:
"[...] das Buch eignet sich sowohl für die zielgerichtete Suche als auch für das Blättern nach interessanten Informationen und ist für die persönliche Arbeit eine echte Bereicherung." Thexis, 03/2003
Pressestimmen zur 1. Auflage:
"Insgesamt betrachtet legen die Herausgeber [...] einen Band vor, der sowohl für den Einsatz in der Praxis als auch in der theoretischen Bearbeitung des Aufgabengebietes des Produktmanagement ein geeignetes Kompendium darstellt. Zudem handelt es sichmomentan um eine der wenigen verfügbaren Aufsatzsammlungen zu "Die marktorientierte Gestaltung der Audi-Fahrzeuge gehört zu den zentralen Aufgaben unseres Unternehmens und ist Basis für unseren Erfolg. Dieses Buch liefert wichtige Anregungen, um einer solchen Aufgabe gerecht zu werden." Peter Abele, Vorstand der Audi AG, Ingolstadt
"Es gibt wohl gegenwärtig kein anwendungsbezogenes wissenschaftliches Werk, welches das immer wichtiger werdende Produktmanagement so kompetent, differenziert und modern vermittelt."
Univ.-Prof. Dr. Arnold Picot, Institut für Organisation, Ludwig-Maximilians-Universität, München
"Dieses Handbuch bietet einen kompletten Überblick über alle Aspekte des Produktmarketings mit einem hervorragenden Mix zwischen theoretischen Konzepten und praktischen Anwendungsbeispielen."
Hajo Riesenbeck, Direktor McKinsey & Company, Düsseldorf
"Kundenorientierte Produktgestaltung wird immer wichtiger. Technik verkauft sich nicht von selbst. Das vorliegende Buch vermittelt Top-Informationen zu Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Produkten."
Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partners, Bonn
"Die zunehmende Individualisierung der Endprodukte bei gleichzeitig steigendem Standardisierungsdruck auf Baugruppen und -komponentenebene führt zu neuen Herausforderungen für das Produktmanagement. Vor diesem Hintergrund stellen die Autoren Werkzeuge und Methoden zur Bewältigung dieses Zielkonflikts bereit, deren Wirkungsweise durch Praxisbeispiele verdeutlicht wird. Ein für Praktiker und Studierende sehr lesenswertes Buch."
Univ.-Prof. Dr. Horst Wildemann, TU München
Editors and Affiliations
About the editors
Prof. Dr. Dr. h. c. Sönke Albers ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel und Direktor des Instituts für Innovationsforschung.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Business Metrics und Leiter des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Business Metrics und Leiter des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.
Bibliographic Information
Book Title: Handbuch Produktmanagement
Book Subtitle: Strategieentwicklung - Produktplanung - Organisation - Kontrolle
Editors: Sönke Albers, Andreas Herrmann
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9517-9
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2007
Hardcover ISBN: 978-3-8349-0268-9Published: 26 July 2007
Edition Number: 3
Number of Pages: XXI, 1096