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Das Marketing-Event im Dienst der Kirche

Der XX. Weltjugendtag 2005 in Köln

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Qualitative Marktforschung

Auszug

Die Folge pluralistischer Bedingungen ist, „dass Religionen, die früher herrschten, heute ‚verkauft’ werden müssen, und zwar an einen Kundenkreis, der zu ‚kaufen’ nicht genötigt ist. (...) Die religiösen Institutionen sind Werbeagenturen’, und die Religion selbst zum ‚Gebrauchsgut‘ geworden.“ Diese Diagnose hat der Religionssoziologe Peter L. Berger bereits in den späten 60er Jahren des letzten Jahrhunderts gestellt.1 Die ehemals regionalen Monopolisten müssten seither so umorganisiert werden, führt Berger weiter aus, dass sie im Wettbewerb mit anderen Sinnanbietern um Konsumenten’2 werben können. Und da man den Verbrauchern’ nicht mehr die eine (und ‚wahre’) Religion befehlen könne und diese nicht unter Kaufzwang stünden, müsse das jeweilige Glaubensangebot attraktiv verpackt und zeitgemäß beworben werden.

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Authors and Affiliations

  1. Studium der Soziologie und Politologie an den Universitäten Erlangen, Germany

    Michaela Pfadenhauer Dr. phil.

Authors
  1. Michaela Pfadenhauer Dr. phil.
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien, Deutschland

    Renate Buber

  2. Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund, Deutschland

    Hartmut H. Holzmüller

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© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Pfadenhauer, M. (2007). Das Marketing-Event im Dienst der Kirche. In: Buber, R., Holzmüller, H.H. (eds) Qualitative Marktforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9258-1_62

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