Auszug
Es wird gezeigt, wie regionale Qntologien auf der Grundlage qualitativer Interviews entwickelt und im Marketing eingesetzt werden können. „Ontologie“ wird dabei nicht im Sinne jener philosophischen Disziplin verstanden, die sich mit Grundstrukturen des Seins befasst sondern im Sinne der Wissensorganisation, nach der ein allgemeines begriffliches Modell über einen begrenzten Objektbereich gemeint ist (Schölten et.al. 2006, Herdina o.J., Pal’chunov o.J., Zeiger o.J.) Eine regionale Ontologie zeigt, was die befragten Personen in einer Region weitgehend übereinstimmend für wahr halten. Ontologien drücken stabile Vorstellungen und Überzeugungen über einen begrenzten Bereich der Welt aus, die in einer bestimmten regionalen Gruppe herrschen.
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Literatur
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© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Zelger, J. (2007). Regionale Ontologien als Grundlage für das Marketing. In: Buber, R., Holzmüller, H.H. (eds) Qualitative Marktforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9258-1_32
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9258-1_32
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0229-0
Online ISBN: 978-3-8349-9258-1
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