Auszug
Wäre Julia Markendesigner geworden, hätte sie nach dem Motto gearbeitet “Markiere Deine Angebote mit irgendwelchen Namen und Zeichen, wenn die Angebotsqualität stimmt, wird sich der Markenerfolg schon einstellen” (vgl. auch Collins, 1977, S. 343). Betrachtet man die Marketing-Praxis könnte man den Eindruck gewinnen, Julia hätte tatsächlich eifrig bei der Gestaltung vieler Marken mitgewirkt. Abstrakte Namen wie E.ON, SEB oder VHV sowie nichts sagende Markenbilder wie die neuen Logos von Arvato und Merck folgen treu ihrem Ansatz (vgl. Abbildung 37).
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler ∣ GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Langner, T., Esch, FR. (2006). Corporate Branding auf Handlungsoptionen abstimmen. In: Corporate Brand Management. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9073-0_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9073-0_4
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0347-1
Online ISBN: 978-3-8349-9073-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)