Deskriptive Datenanalyse

Zusammenfassung

In diesem und den folgenden Kapiteln wird die vorletzte Phase im Ablauf einer Marktforschungsuntersuchung behandelt, die Datenanalyse (siehe Abschnitt 2.2.1). Hier geht es einerseits darum, die gesammelten und aufbereiteten Daten zu aussagekräftigen Tabellen, Maßzahlen, Graphiken etc. zusammenzufassen, und andererseits darum zu prüfen, inwieweit die Ergebnisse, die auf der Grundlage einer Stichprobe zustande gekommen sind, auf die eigentlich interessierende Grundgesamtheit übertragen werden können. Auf den sich an die Analyse anschließenden letzten Schritt im Untersuchungsablauf, die Berichterstattung, wird aus den im Abschnitt 2.2.1 dargelegten Gründen nicht vertiefend eingegangen.