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Wie das Internet die Unternehmenskommunikation und das Personalmarketing verändert

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Das Internet der Zukunft

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Zusammenfassung

Fragt man sich nach den Rahmenbedingungen, in die sich die Unternehmen des 21. Jahrhunderts gestellt sehen, dann fallen unweigerlich die Begriffe Globalisierung, Digitalisierung und Vernetzung. Sie bilden die Grundelemente des Wirtschaftens in unserem Jahrhundert. Die Hauptrolle bei dieser Transformation spielt zweifelsohne das Internet. Dessen Erfindung ist vermutlich gleichzusetzen mit der Erfindung der Schrift vor 3000 Jahren und der des Buchdrucks vor 500 Jahren. Das Internet verändert alles – die weltweiten Kapitalströme genauso wie den Güterverkehr, die Absatzpolitik genauso wie die Wertschöpfungsketten, die betrieblichen Arbeitsinhalte genauso wie die gesamte Arbeitsorganisation. Durch das Internet stehen weniger die finanziellen und physischen Vermögenswerte als vielmehr die intellektuellen Ressourcen eines Unternehmens im Mittelpunkt. Vor diesem Hintergrund wird das Entwickeln, Anwenden und Austauschen von Wissen die beruflichen wie privaten Lebensmodelle der Menschen immer nachdrücklicher prägen.

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Authors and Affiliations

  1. Instituts für Organisation und Führung an der Technischen, Universität Braunschweig, Braunschweig, Deutschland

    Univ.-Prof. Dr. Dietrich Von Der Oelsnitz (Leiter)

  2. Institut für Organisation und Führung an der Technischen, Universität Braunschweig, Braunschweig, Deutschland

    Dipl.-Wirt.-Inf. Oliver Tacke (Wissenschaftlicher Mitarbeiter)

Authors
  1. Univ.-Prof. Dr. Dietrich Von Der Oelsnitz
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  2. Dipl.-Wirt.-Inf. Oliver Tacke
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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhls für Marketing, Universität Wien, Wien, Austria

    Udo Wagner (Inhaber) (Inhaber)

  2. Institut für Marketing und Management, Leibniz Universität Hannover, Hannover, Germany

    Klaus-Peter Wiedmann (Professor) (Professor)

  3. Instituts für Organisation und Führung, Technischen Universität Braunschweig, Braunschweig, Germany

    Dietrich von der Oelsnitz (Leiter) (Leiter)

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Von Der Oelsnitz, D., Tacke, O. (2011). Wie das Internet die Unternehmenskommunikation und das Personalmarketing verändert. In: Wagner, U., Wiedmann, KP., von der Oelsnitz, D. (eds) Das Internet der Zukunft. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6872-2_7

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