Zusammenfassung
Sport wird oft als Metapher für Krieg verwendet. In Wirklichkeit ist Sport ein Katalysator für den Frieden. Die Welt des Sports und die Sehnsucht nach Frieden treffen sich in Olympia. Keine andere Marke verfügt über solch große Kraft.
Das Potenzial der Marke Olympia besser ausschöpfen und verstehen zu lernen, wurde dem IOC ab Mitte der 1990er zunehmend wichtig. Die Einnahmen aus TV-Übertragungen und Sponsorverträgen waren stabil, und nun war es an der Zeit, in die Zukunft zu blicken und zu sehen, welche Struktur das IOC seinen zukünftigen Marketingprogrammen verpassen sollte. Denn es regten sich besorgte Stimmen, dass die verzweifelte Suche nach Einnahmen seitens des Organisationskomitees von Atlanta die Marke Olympia zu gefährden begann. Das IOC musste daher mehr Kontrolle ausüben und eine aktivere und direktere Rolle beim Aufbau der Marke Olympia einnehmen.
Der nachfolgende Text ist eine Kurzfassung des Kapitels „Mehr als nur eine Marke“ aus folgendem Buch des Autors: Payne, M. (2005): Olympic Turnaround. Die Olympische Wende. Bad Reichenhall.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Notes
- 1.
SRI-Forschungsergebnisse nach Befragungen von 10.000 Personen in neun Ländern und auf fünf Kontinenten haben ergeben. dass die Olympischen Ringe von über 90 % (99 % in Japan) der Befragten als solche erkannt wurden. Zum Vergleich: Shell 88 %; McDonald’s 88 %; Mercedes 74 %; das Kruzifix 54 %; Vereinte Nationen 36 %; World Wildlife Fund 28 %.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Payne, M. (2014). Olympische Spiele – mehr als nur eine Marke. In: Preuß, H., Huber, F., Schunk, H., Könecke, T. (eds) Marken und Sport. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0_26
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0_26
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-2751-4
Online ISBN: 978-3-8349-3695-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)