Zusammenfassung
Gesundheit ist in allen Industriegesellschaften ein wachsender Wirtschaftsmarkt. Oie demografische Entwicklung und die steigende Zahl von Zivilisationskrankheiten lassen die Bereiche Medizin und Fitness immer weiter zusammenwachsen. Für Fitness-Studios mit ihren Bewegungs- und Gesundheitsangeboten ist dies ein überaus interessantes Geschähsfeld. In diesem Beitrag soll aufgezeigt werden, wie sich Fitness-Studios als (Dienstleistungs-}Marke so positionieren, dass sie als Gesundheitsdienstleister wahrgenommen werden und die spezielle Ausrichtung auch einen Beitrag zur Abgrenzung vom Wettbewerb leistet.
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Püschel, R. (2014). Markenstrategische Positionierung von Fitness-Studios als Gesundheitsdienstleister. In: Preuß, H., Huber, F., Schunk, H., Könecke, T. (eds) Marken und Sport. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0_25
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