Appelle zu taktischem Wahlverhalten — effektive Werbung oder verfehlte Wahlkampfrhetorik?

Zusammenfassung

Wahlkämpfe spiegeln wie durch ein Brennglas verstärkt die vielgestaltigen Facetten der politischen Kultur einer Gesellschaft wider (vgl. Huh 1996: 124; Palmer 1993: 68; ähnlich: Toman-Banke 1994: 55, 1996: 383–384). Nutzte man, diesem Argument folgend, Wahlkampagnen als Indikatoren, resultierte ein nicht allzu optimistisches Urteil über die politische Kultur in der Bundesrepublik. Denn Wahlkämpfe genießen hierzulande keinen guten Ruf. Sie seien zu einer reinen „Show“ (Bethscheider 1987: 12) verkommen und würden als „entpolitisierte Werbefeldzüge“ (Sarcinelli 1986: 34) geführt. Allzu schnell gerate eine Wahlkampagne zu einer „Schlammschlacht“ (Bethscheider 1987: 12), in der der politische Gegner als „Feind von Demokratie, Gerechtigkeit und Freiheit“ (Huh 1996: 15) verdächtigt werde. Als kleinster gemeinsamer Nenner läßt sich diesen Klagen, die durchaus unterschiedliche Stoßrichtungen verfolgen, das Verdikt entnehmen, Wahlkämpfe würden zu emotionalisiert und polarisiert geführt, als daß der Wähler auf Grund einer kühlen Abwägung sachlicher Alternativen entscheiden könnte, manchem scheinen sie sogar „der rationalen Entscheidungsfindung der Wähler entgegenzuwirken“ (Huh 1996: 16). Und als Urheber der skizzierten Misere wird unisono die politische Elite identifiziert. Sie versäume es, die politisch-inhaltlichen Alternativen aufzuzeigen und setze stattdessen auf emotional gefärbte Appelle.