„It’s the Propaganda, stupid!“ Die Entdeckung der Werbewirkung aus kultursemiotischer Perspektive: Decoding Advertisements von Williamson

Zusammenfassung

In Decoding Advertising analysiert Williamson anhand hunderter Anzeigenbilder kritisch die Wirkung von Werbeanzeigen auf die Rezipient*innen. Sie differenziert dabei zwischen der wirtschaftlichen und der ideologischen Funktion der Anzeigen. Mit dem Dekodieren von Werbeanzeigen versucht Williamson, die in den Werbebildern enthaltenen gesellschaftlichen Werte aufzuzeigen und den Leser*innen Analyse-Werkzeuge mitzugeben, mittels derer wir unsere Vorstellungen von den subtilsten und komplexesten Formen der Propaganda einer Gesellschaft überdenken und unsere Wahrnehmung davon ändern könnten.