Zusammenfassung
Der Mere Exposure-Effekt (MEE) besagt, dass die mehrfache unverstärkte Darbietung eines Reizes zu einer positiven Bewertung des Reizes führt. Der MEE geht auf die Arbeit von Robert B. Zajonc (1968, Attitudinal Effects of Mere Exposure) zurück, der den Effekt mit einfachen Stimuli wie türkischen Wörtern, chinesischen Schriftzeichen und Bildern von Männern in Jahrbüchern nachweisen konnte. Für die Werbeforschung lässt sich zeigen, dass die bloße, mehrfache Darbietung von Markenlogos oder Produkten zu einer positiven Einstellungsänderung führen kann, und zwar vor allem dann, wenn die Marken oder Produkte wenig von den Rezipienten bemerkt bzw. wahrgenommen werden. Allerdings ist die Aussagekraft des MEE für praktische Fragestellungen begrenzt, da er sich nur für unbekannte Produkte eignet, die wenig aufmerksamkeitswirksam gezeigt werden. Zudem lassen sich kaum konkrete Aussagen über die für den MEE optimale Darbietungsdauer und -gestaltung ableiten.
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Literatur
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Matthes, J. (2022). Der Effekt der bloßen Darbietung: Attitudinal Effects of Mere Exposure von Zajonc. In: Meitz, T.G., Borchers, N.S., Naderer, B. (eds) Schlüsselwerke der Werbeforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-36508-0_10
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