Zusammenfassung
TikTok ist einer der wichtigsten Social-Media-Kanäle der jungen Generationen. Wer Jugendliche und junge Erwachsene erreichen will, kommt an der chinesischen App nicht vorbei. Das Marketing dort unterscheidet sich allerdings recht stark von den mittlerweile klassischen Methoden, die wir in anderen Apps und Plattformen nutzen. Dieser Beitrag fasst zusammen, wie Unternehmen ihre Marken und Produkte erfolgreich bei TikTok platzieren und welchen Herausforderungen sie sich dabei stellen müssen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Similar content being viewed by others
Literatur
@tagesschau/TikTok. (o. J.). https://www.tiktok.com/@tagesschau/video/6930658913675234566. Zugegriffen am 24.02.2021.
Beilharz, F. (o. J.). https://felixbeilharz.de/tiktok-deutschland/. Zugegriffen am 24.02.2021.
CBInsights. (2020). How TikTok’s owner became the world’s most valuable unicorn. https://www.cbinsights.com/research/report/bytedance-tiktok-unicorn/. Zugegriffen am 09.04.2021.
Futurebiz.de. (2020). TikTok Statistiken 2020: 100 Mio. Nutzer in Europa & über 800 Mio. weltweit: https://www.futurebiz.de/artikel/tiktok-statistiken-2019/. Zugegriffen am 09.04.2021.
Google Trends. https://trends.google.de/trends/explore?date=2019-01-01%202021-02-24&geo=DE&q=tiktok. Zugegriffen am 24.02.2021.
Netzpolitik.org. (2020). Shadowbanning – TikTok zensiert LGBTQ-Themen und politische Hashtags: https://netzpolitik.org/2020/shadowbanning-tiktok-zensiert-lgbtq-themen-und-politische-hashtags/. Zugegriffen am 09.04.2021.
Stern.de. (2019). SOCIA-MEDIA-ZWILLINGE – Lisa und Lena ziehen sich von Tik Tok zurück – und überraschen mit neuen Plänen. https://www.stern.de/neon/feierabend/film-streaming/lisa-und-lena-verabschieden-sich-von-tik-tok%2D%2D-und-haben-neue-plaene-8658798.html. Zugegriffen am 09.04.2021.
The Washington Post. (2019). TikTok’s Beijing roots fuel censorship suspicion as it builds a huge U.S. audience. https://www.washingtonpost.com/technology/2019/09/15/tiktoks-beijing-roots-fuel-censorship-suspicion-it-builds-huge-us-audience/. Zugegriffen am 09.04.2021.
We Are Social/Hootsuite. (2021). Digital 2021: The latest insights into the ‚state of digital‘. https://wearesocial.com/blog/2021/01/digital-2021-the-latest-insights-into-the-state-of-digital. Zugegriffen am 05.02.2021.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2022 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Beilharz, F. (2022). Marketing mit TikTok – Der Kanal der Generationen Z und Alpha. In: Theobald, E., Gaiser, B. (eds) Brand Evolution. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-35916-4_21
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35916-4_21
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-35915-7
Online ISBN: 978-3-658-35916-4
eBook Packages: Business and Economics (German Language)