Scotland is now. Die Wirkungen medialen Campaignings bei Sezessionsbestrebungen

Zusammenfassung

Die Sanftheit der hügeligen Landschaft, die Schroffheit des Meeres, die raue Herzlichkeit der Kultur. Die bildgewaltige Kampagne #Scotland is now will emotional berühren, die Geschichte der europäischen Gemeinschaft erzählen und mittelbar zur Abgrenzung vom Brexit aufrufen. #Scotland is now ist damit nicht nur eine Kampagne mit dem Ziel, europäische Fördermöglichkeiten zu erhalten, Fachkräfte zu binden oder Studenten anzulocken. Sie ist auch ein exemplarisches Beispiel, das das reziproke Verhältnis von politischer Kommunikation und stimmungsmachender PR-Kampagne zeigt. Denn im Zeitalter digitaler Kommunikation und sozialer Netzwerke bedarf jedes politische Projekt einer medialen Kampagne und das hat weitreichende Folgen. So lässt sich bereits ex ante durch die Analyse von medialen Kampagnen das Aufkommen von Sezessionsbewegungen erkennen. Zum anderen sind Erfolg oder Misserfolg einer Sezessionsbewegung maßgeblich vom Erfolg des Campaigning abhängig. #Scotland is now kann deshalb als Analysebeispiel dienen, um Entstehungsursachen, Bestandteile sowie die beabsichtigte Wirkung von politischen Kampagnen zu illustrieren.