Internationales Social Media im Fußball – Warum selber machen, wenn es extern besser geht!

Zusammenfassung

Der Fußball hat sich, vor allem auch in der Medienarbeit, in den vergangenen Jahrzehnten grundlegend gewandelt. Während es bis in die 1990er Jahre den Verantwortlichen der Klubs und Verbände reichte, Pressemitteilungen zu schreiben, Pressekonferenzen zu organisieren und den Kontakt zu den Medienvertretern zu optimieren, haben sich die Vereine und Verbände mittlerweile zu produzierenden Medienhäusern gewandelt. Den Anfang machten eigene TV- und Hörfunk-Live-Formate und im Zuge der Digitalisierung kam schließlich keiner mehr an einer eigenen Homepage bzw. diversen Social Media-Kanälen vorbei. Fast jeder Verein der Bundesliga kommuniziert über die hauseigenen Kanäle nicht nur in Deutsch, sondern mindestens noch in Englisch. Kommen Spieler aus anderen Sprachkreisen, wird zusätzlich z. B. Spanisch, Japanisch oder Koreanisch ins Portfolio aufgenommen. Ausländische Sponsoren sehen es auch schon mal gerne, wenn russische oder chinesische Kanäle betrieben werden.

Aber wo sollen die Vereine das entsprechende Know-how hernehmen? Reine Übersetzer reichen nicht aus: Gefragt sind Fachleute, die nicht nur die „Sprache des Fußballs“ in dem jeweiligen Land verstehen und sprechen, sondern auch in der Lage sind, in den Sozialen Medien „Stimmungen als Stimme“ umzusetzen.

mmc sport hat sich auf diese Dienstleistung spezialisiert. Aus dem Headquarter in München bestücken Sportredakteure in mehr als 20 Sprachen (allesamt Native-Speaker) täglich die Webseiten und Social Media-Kanäle z. B. der UEFA, des FC Bayern München, von Schalke 04, aber auch von den Tottenham Hotspurs und Inter Mailand.