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Grundlagen des Marketing

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Marketing

Zusammenfassung

Der Austausch von Gütern jeglicher Art ist seit der Existenz der Menschheit zu einem prägenden Prinzip geworden. Basare und Wochenmärkte waren im Mittelalter typische Orte für den Güteraustausch. Mit der zunehmenden Arbeitsteilung haben Markttransaktionen weiter an Bedeutung gewonnen. Als Begründer der industriellen Arbeitsteilung bemerkte Adam Smith, dass es wohl in der Natur des Menschen begründet liege, zu handeln und Dinge auszutauschen. Bereits die Philosophen der Antike haben sich mit den Formen und Problemen von Tauschgeschäften auseinandergesetzt. Damit lässt sich die Grundidee des Marketings lange in der Menschheitsgeschichte zurückverfolgen. Die Professionalisierung und wissenschaftliche Durchdringung von Austauschprozessen jeglicher Art markiert den Übergang zum modernen Marketingverständnis. Im Wesentlichen beschäftigt sich das Marketing mit der effizienten und bedürfnisgerechten Gestaltung von Austauschprozessen.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Marketing, Marketing Center Münster, Münster, Deutschland

    Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert

  2. Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement, Universität Bremen, Bremen, Deutschland

    Prof. Dr. Christoph Burmann

  3. SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales Management, HHL Leipzig Graduate School of Management, Leipzig, Deutschland

    Manfred Kirchgeorg Prof. Dr.

  4. Lehrstuhl für ABWL, insb. Marketing, Universität Bremen, Bremen, Deutschland

    Prof. Dr. Maik Eisenbeiß

Authors
  1. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
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  3. Manfred Kirchgeorg Prof. Dr.
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  4. Prof. Dr. Maik Eisenbeiß
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Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., Eisenbeiß, M. (2019). Grundlagen des Marketing. In: Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21196-7_1

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