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Wie Fußballprofis Twitter im Kontext eines Karrierehighlights nutzen – Empirische Befunde zum Champions-League-Finale 2013

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Der Einsatz Sozialer Medien im Sport

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Zusammenfassung

Der Beitrag analysiert die Nutzung des Microblogging-Dienstes Twitter durch Fußballspieler im Kontext eines Großereignisses. Als Untersuchungsgegenstand diente das rein deutsche Champions-League-Endspiel zwischen Bayern München und Borussia Dortmund im Mai 2013. Inhaltsanalytisch codiert wurden fast 300 Tweets mit Hilfe von acht Variablen (Person, Inhalt, Tag, Sprache, Medieneinbindung, Stimmung, Herausgeber, Team). Die Ergebnisse belegen große Unterschiede in Bezug auf das Aktivitätsniveau und das Twitter-Engagement der Spieler. Auf Basis der Ergebnisse war eine Klassifizierung in fünf Aktivitätskategorien möglich. Ferner konnten nennenswerte Unterschiede in Bezug auf die Twitter-Nutzung der Athleten festgestellt und signifikante Einflussgrößen für die thematische Ausrichtung der Tweets identifiziert werden.

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Notes

  1. 1.

    Abgesehen vom Finale 2004, als sich im Stadion von Gelsenkirchen die Teams des FC Porto und AS Monaco begegneten.

  2. 2.

    Im Gegensatz zum eher sozialen Fokus von Facebook ist Twitter als Social-Media-Tool vor allem Informationsträger.

  3. 3.

    Da die Nachrichten (Tweets) jeweils maximal 140 Zeichen umfassen dürfen, handelt es sich bei Twitter um einen Microblogging-Dienst. Weil die Botschaften dementsprechend „kurz und bündig formuliert“ (Unger 2012, S. 72) sein müssen, verlangt das Kommunikationsmedium die Fähigkeit, mit wenigen Worten das Notwendige ausdrücken zu können.

  4. 4.

    Als Trägermedium werden in diesem Zusammenhang etwa Speicherkarten verstanden.

  5. 5.

    Schnelligkeit/Aktualität, Interaktivität (Blogs, Chats, Foren), unbegrenzter Raum, Ubiquität (theoretisch jederzeit überall verfügbar), Universalität (verbindet Text, Fotos, Audio und Video).

  6. 6.

    Das Problem des Identitätsdiebstahls ist hier weit verbreitet, zudem gab es Fan-Kanäle, die unter dem Namen des Fußballprofis twitterten.

  7. 7.

    Der frühere deutsche Fußball-Nationalspieler Patrick Owomoyela führte ein geschütztes Twitter-Profil. Eine Kontaktanfrage wurde nicht beantwortet und der Account konnte somit nicht ausgewertet werden. Auch bei einer Bestätigung aber wäre das Profil wohl nicht in die Auswertung integriert worden, da der Account nicht im gleichen Maße Öffentlichkeit herstellt wie die anderen, offenen Profile.

  8. 8.

    Bayern Münchens Spielgestalter Bastian Schweinsteiger setzte am 14. Mai 2013 – einen Tag vor Beginn der Erhebungen – seinen ersten Tweet ab.

  9. 9.

    Sofern ein Spieler unterschiedliche Sprachen innerhalb einer Nachricht einsetzte, wurde der Tweet nur einmal codiert und nach Rangfolge der Sprache Deutsch, Englisch bzw. sonstige Sprache.

  10. 10.

    Im Vergleich dazu ließ der Finalsieg im DFB-Pokal die Münchner vergleichsweise kalt: Am Tag nach dem Erfolg in Berlin sendete jeder der 14 Twitterer im Team durchschnittlich nur 1,7 Tweets. Geschuldet sein könnte dies dem Auto-Korso und der anschließenden Feier auf dem Marienplatz, als die Profis das Twittern vergessen zu haben schienen. Interessant aber, dass beim Pokalfinale der Peak nicht am Tag nach, sondern am Tag des Ereignisses war. Vorfreude und Jubelfotos ermöglichen den Mittelwert von 2,1 Tweets pro Bayern-Profi.

  11. 11.

    Die Frage, inwiefern die unterschiedlichen Akteure inhaltlich auch unterschiedliche Schwerpunkte setzen, wird an späterer Stelle erneut aufgegriffen, wenn es um die thematische Ausrichtung der Tweets auf den Spieler-Accounts geht.

  12. 12.

    Eine Codierung der Variablen Inhalt und Stimmung konnte hierfür nicht erfolgen.

  13. 13.

    Plausibel ließe sich etwa nicht begründen, warum jüngere oder deutsche Spieler andere Inhalte kommunizieren als ältere bzw. ausländische.

  14. 14.

    Hilfreich könnten zur Charakterisierung der Art von Tweets die Inszenierungsformen Theatralisierung, Emotionalisierung, Personalisierung und Telegenisierung sein (vgl. Schwier und Leggewie 2006, S. 12–14). Da mit Telegenisierung jedoch die Anpassung des Sports an die Fernsehlogik bezeichnet wird, könnte hierfür ersatzweise der Begriff Medialisierung verwendet werden.

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  1. Institut für Sportwissenschaft, Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

    Christoph G. Grimmer

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Grimmer, C.G. (2017). Wie Fußballprofis Twitter im Kontext eines Karrierehighlights nutzen – Empirische Befunde zum Champions-League-Finale 2013. In: Grimmer, C. (eds) Der Einsatz Sozialer Medien im Sport. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13588-1_6

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