Zusammenfassung
Ein wesentliches Merkmal von Gestaltungskonzepten der Unternehmensführung ist die marktorientierte Betrachtung der Planung, Analyse und Strategieformulierung. Hier zeigt die Unternehmensberatungsbranche, die zumeist von Funktions-, Technologie- oder Branchenspezialisten dominiert wird, häufig eine strukturelle Schwäche: Es mangelt an Marketingkompetenz.
Daher wird im Kap. 2 ein Bezugsrahmen für ein Gestaltungskonzept vorgestellt, das vornehmlich marktorientierte Aspekte berücksichtigt und folgende Bestandteile enthält:
- Aussagen über Bezugsrahmen und Prozess der marktorientierten Unternehmensplanung
- Aussagen über die Wertschöpfungskette der Unternehmensberatung
- Aussagen über Einflussfaktoren und Tendenzen im Beratungsgeschäft
- Aussagen über die Identifikation von Chancen und Risiken sowie Stärken und Schwächen der Unternehmensberatung
- Aussagen über das Zielsystem der Unternehmensberatung
- Aussagen über die zu bearbeitenden Beratungsfelder
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Literatur
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