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Zu viel Information, zu wenig Unterhaltung? – Wie man sein Zielpublikum dazu bringt, Marketingtexte für nachhaltige Produkte zu lesen

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Crossmedia-Kommunikation in kulturbedingten Handlungsräumen

Abstract

In verschiedenen Projekten zur verständlichen Marketingkommunikation für Stromprodukte aus erneuerbaren Energien kam zum Ausdruck, dass zwar ein grosses Interesse für Umweltthemen vorhanden ist, dass die meisten Menschen aber extrem wenig Verarbeitungsmotivation für Produktbroschüren mitbringen. Es besteht darum die Frage, wie diese Verarbeitungsmotivation mit der Verständlichkeit von Texte zusammenhängt und wie sie mittels innovativer Kommunikationsstrategien (z.B. aus dem Bereich Storytelling und Gamification) gesteigert werden könnte.

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Authors and Affiliations

  1. Luzern, Schweiz

    Prof. Dr. Sascha Demarmels

  2. Luzern, Schweiz

    Prof. Dr. Dorothea Schaffner

  3. Luzern, Schweiz

    Esther Federspiel

  4. Luzern, Schweiz

    Dr. Sonja Kolberg

Authors
  1. Prof. Dr. Sascha Demarmels
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  2. Prof. Dr. Dorothea Schaffner
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  3. Esther Federspiel
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  4. Dr. Sonja Kolberg
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Correspondence to Sascha Demarmels .

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  1. Universität Åbo Akademi, Turku, Finland

    Christopher M. Schmidt

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Demarmels, S., Schaffner, D., Federspiel, E., Kolberg, S. (2016). Zu viel Information, zu wenig Unterhaltung? – Wie man sein Zielpublikum dazu bringt, Marketingtexte für nachhaltige Produkte zu lesen. In: Schmidt, C. (eds) Crossmedia-Kommunikation in kulturbedingten Handlungsräumen. Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11076-5_4

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