Zusammenfassung
Der Beitrag gibt einen Überblick über die Bedeutung des Zukunftsmarktes Social Media im Gesundheitswesen und skizziert die besondere Situation von Leistungserbringern und Kostenträgern, die durch steigenden Wettbewerb vermehrt auf das erfolgversprechende Kommunikationsinstrument zurückgreifen, um dem geänderten Informationsverhalten von Patienten und Versicherten zu entsprechen mit der Zielgabe, ihr Leistungsangebot effektiv und effizient am Markt zu etablieren und dabei die Dynamik des Internets für sich zu nutzen. Neben den Chancen, die Social Media bereithält, treten konzeptionelle Überlegungen sowie insbesondere rechtliche Fragen auf die Agenda.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
American Marketing Association (2008): online unter:http://www.marketingpower.com/aboutama/documents/american%20marketing%20association%20releases%20new%20definition%20for%20marketing.pdf, abgerufen 12. 02. 2014.
Bitkom (2011): » Eine repräsentative Untersuchung zur Nutzung sozialer Netzwerke im Internet «, Soziale Netzwerke, 2. Auflage 2011, online unter:www.bitkom.de/Huth, abgerufen 01. 03. 2014.
Fiege, R. (2012): Erfolgreiche Social Media – Strategien in der Praxis, Social Media Balanced Scorecard, Wiesbaden 2012.
Frodl, A. (2011): Marketing im Gesundheitsbetrieb, Betriebswirtschaft für das Gesundheitswesen, 1. Aufl., Wiesbaden 2011.
Hanika, H./ Werner, S. (2012): Social Media für Kliniken und Pflegeeinrichtungen, in: Zeitschrift ür Rechtsfragen in der stationären und ambulanten Pflege (PflR), Köln 2012, S. 626–641.
Harms, F. (2006): Gesundheitsmarketing. Managementkonzept der Zukunft, Zürich: Health Care Competence Center, online unter:http://www.competence-site.de/betriebliches-gesundheitsmanagement/Gesundheitsmarketing-als-Managementkonzept, abgerufen 02. 02. 2014.
Hettler, U. (2010): Social Media Marketing: Marketing mit Blogs, Sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2. 0, 1. Aufl., München 2010.
Kaplan, A. M./ Haenlein, M. (2010): Users of the world, unite ! The challenges and opportunities of Social Media, in: Revue Francaise du Marketing, No. 53, S. 59–68.
Kasper, B. (2011): Web 2.0 im Krankenhaus – Hype oder Muss , Wie sieht die Ansprache der Patienten von Morgen aus , Können Kliniken das Internet dafür nutzen oder sind Facebook & Co. nur eine Modeerscheinung , Saarbrücken 2011.
Kreutzer R. T./Hinz J. (2010): Möglichkeiten und Grenzen von Social Media Marketing, Working Papers No. 58, IMB Instiute of Management Berlin, School of Economics and Law, Berlin 2010.
Lichtnecker, F. (2013): Die Werbung in sozialen Netzwerken und mögliche hierbei auftretende Probleme, in: Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht (GRUR) 2013, S. 135–140.
Lüthy A./Buschmann U. (2009): Marketing als Strategie im Krankenhaus – Patienten- und Kundenorientierung erfolgreich umsetzen, Stuttgart 2009.
Meffert, H./ Burmann, C./ Kirchgeorg, M. (2008): Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 10. Aufl., Wiesbaden 2008.
PewResearchCenter (2011): Health Topics, online unter:http://www.pewinternet.org/2011/02/01/health-topics-4/, abgerufen 28. 02. 2014.
(PWC) Schumacher/Badeweg/Nüttgens/Gehrke (2011): Der » Einsatz von Social Media in der Krankenversicherung «, online unter:www.pwc.de/de/gesundheitswesen-und-pharma, abgerufen 02. 02. 2014.
Schiele, G./ Hähner, J./ Becker C. (2007): Web 2.0 – Technologien und Trends, in: Bauer, H./ Große- Leege, D./ Rösger, J. (Hrsg.): Interactive Marketing im Web 2.0+ – Konzepte und Anwendungen für ein erfolgreiches Marketingmanagement im Internet, München 2007, S. 4–7.
Schonschek, O./ Mayer, A. (2007): » Blogs «, in: Lange, C. (Hrsg.): Wikis und Blogs; Planen, Einrichten, Verwalten, Böblingen 2007, S. 281–350.
Schwenke, T. (2012): Das virtuelle Hausrecht als Abwehrmaßnahme gegen » Shitstorms « innerhalb von Social Media Plattformen, in: Kommunikation & Recht (K & R) 2012, Heft 5, S. 305–309.
Statista – Initiative D 21/TNS (2013): Anteil der Internetnutzer in Deutschland von 2001 bis 2013, online unter:http://de.statista.com/statistik/daten/studie/13070/umfrage/entwicklung-derinternetnutzung-in-deutschland-seit-2001/, abgerufen 30. 06. 2014.
Stetina, B./ Kryspin-Exner, I. (Hrsg.) (2009): Gesundheit und neue Medien, Wien 2009.
Tscheulin, D. K./ Helmig, B. (2000): Krankenhausmarketing – Dienstleistungsmarketing, in: Eichhorn, P./ Seelos, H.-J./ von der Schulenburg, J.-M. (Hrsg.): Management im Krankenhaus, München 2000, S. 206–235.
Wels, K./ Krojer, S. (2010): Soziale Netzwerke sind für viele Krankenhäuser noch Neuland, Wie Sie mit Web 2.0 und Social Marketing neue Patienten gewinnen können, in: KU Gesundheitsmanagement, Kulmbach 11/2010, S. 88–90.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Frielitz, FS. (2015). Das Kommunikationsinstrument Social Media im Kontext der Sozialversicherung am Beispiel des Gesundheitswesens. In: Mülheims, L., Hummel, K., Peters-Lange, S., Toepler, E., Schuhmann, I. (eds) Handbuch Sozialversicherungswissenschaft. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-08840-8_31
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08840-8_31
Published:
Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-08839-2
Online ISBN: 978-3-658-08840-8
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)