Zusammenfassung
Die Schweizerische Post entwickelte innerhalb von zehn Monaten eine neue Employer Branding-Strategie. Der vorliegende Beitrag zeigt das hierfür umgesetzte Vorgehen auf. Dabei wird sowohl auf die Organisation des Projekts als auch auf die Entwicklung der einzelnen Bestandteile der neuen Strategie eingegangen. Erläutert wird insbesondere das Vorgehen bei der Einteilung und Priorisierung der Zielgruppen, bei der Festlegung von Zielen und bei der Entwicklung der neuen Arbeitgeberpositionierung. Zudem wird die neue Employer Value Proposition als Ergebnis dieses Prozesses vorgestellt. Unter dem Motto „Wir bewegen Gelb“ positioniert sich die Post im Arbeitsmarkt künftig über Eigenschaften wie Gestaltungspielraum, Vielfalt und Vertrauenskultur.
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Reinhard, M., Marmet, N., von Walter, B. (2016). Schweizerische Post: Neuentwicklung der Employer Branding-Strategie. In: von Walter, B., Kremmel, D. (eds) Employer Brand Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06938-4_6
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