Zusammenfassung
Im diesem Kapitel werden die bisherigen Erkenntnisse in einem E-Commerce-Strategiemodell zusammengeführt.
Vorbereitend werden hierfür zunächst Optionen hinsichtlich des Online-Markenauftritts produzierender Unternehmen dargestellt (Abschn. 5.1), denn dieser stellt den notwendigen Rahmen dar, um E-Commerce umzusetzen und zu entwickeln.
Strategie ist die Kunst und die Wissenschaft, alle Kräfte so zu entwickeln und einzusetzen, dass ein möglichst profitables, langfristiges Überleben gesichert wird.
(Hermann Simon (1947), Unternehmensberater und Wirtschaftsprofessor)
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Notes
- 1.
Unter Channel-Hopping versteht man in diesem Fall das Wechseln des Absatzkanals vom Kaufvorbereitungsprozess zum Kaufabschlussprozess seitens des Konsumenten.
Literatur
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Fost, M. (2014). Entwicklung eines E-Commerce-Strategiemodells für produzierende Unternehmen. In: E-Commerce-Strategien für produzierende Unternehmen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04988-1_5
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