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Marktorientierte Ausrichtung und Gestaltung aller Klinikaktivitäten

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Handbuch Changemanagement im Krankenhaus

Part of the book series: Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management ((ERFOLGSPRAXIS))

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Zusammenfassung

Die entscheidende Basis für die Antwort auf die Frage, ob Marketing und Klinik einen Widerspruch in sich bilden, ist, wie weit der Begriff Marketing gefasst wird. Wenn Marketing lediglich als Aktivität verstanden wird, die darauf abzielt, ein Produkt zu bewerben und zu verkaufen, dann kann ein derartiger Widerspruch gegeben sein.

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  1. Dresden, Deutschland

    Prof. Dr. Armin Töpfer

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  1. Prof. Dr. Armin Töpfer
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Editors and Affiliations

  1. an der Technischen Universität Dresden, Universitätsklinikum Carl Gustav Carus Dresden, Dresden, Germany

    D. Michael Albrecht

  2. Technische Universität Dresden, Forschungsgruppe Marktorientierte Unternehmensführung, Dresden, Germany

    Armin Töpfer

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© 2017 Springer-Verlag GmbH Deutschland

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Töpfer, A. (2017). Marktorientierte Ausrichtung und Gestaltung aller Klinikaktivitäten. In: Albrecht, D., Töpfer, A. (eds) Handbuch Changemanagement im Krankenhaus. Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-20362-6_32

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