Zusammenfassung
Kaum ein Schlagwort bewegt die Marketingdisziplin mehr als das der Internationalisierung. Es ist als Ganzes deutlich mehr als die Addition isolierter nationaler Ansätze. Es dokumentiert und gestaltet die weitreichenden Veränderungen in der Perspektive der Unternehmen.
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Schengber, R. (2003). XII. Internationales Marketing. In: Kamenz, U. (eds) Applied Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-18981-4_73
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