Internationale PR-Theorie

Zusammenfassung

Muss man zum Stand der PR-Theorie grundsätzlich und zur organisationsorientierten PRForschung im Besonderen feststellen, dass diese noch recht fragmentarisch und rudimentär sind, so gilt dies noch viel mehr für die Internationale PR-Forschung. Obwohl Internationale PR als Sonderfall der PR im Rahmen der Globalisierung rasant an Bedeutung gewinnt, lassen sich hierzu nur wenige Arbeiten finden. Die Einschätzungen von Pavlik aus den 1980er Jahren sowie von Henneke aus den 1990er Jahren gelten weitestgehend noch heute: “International public relations is one of the most rapidly growing areas of the profession, and one of the least understood.“ (Pavlik 1987, S. 64). Henneke charakterisierte den Forschungsstand zur Internationalen PR als „defizitär und vorwissenschaftlich“ und betonte, dass „er keine systematische Auseinandersetzung mit PR über den nationalen Aktionsraum hinaus erkennen lässt.“ (Henneke 1998, S. 11).