Rückblick, Fazit, Ausblick

Zusammenfassung

Zum Schluss wird der Blick noch einmal zurück gerichtet. Am Anfang der Arbeit standen (neben der Einführung grundlegender Konzepte) Überlegungen zum globalen Kontext, in dem sich Internationale PR in der Gegenwart entfaltet. Als wichtigster Faktor wurde die Globalisierung genannt, welche die weltweiten Gesellschaftssysteme nachhaltig verändert und zu einer nie da gewesenen grenzüberschreitenden Unternehmenstätigkeit führt. Neue technische Entwicklungen erlauben den Menschen, weit über nationalstaatliche Grenzen hinweg miteinander in Kontakt zu treten. Die Globalisierung und deren Bedeutung für die Internationale PR wurden in verschiedenen Dimensionen betrachtet. Der hierfür gewählte weite Bezugsrahmen erschien notwendig, um sich im Vorfeld mit weit verbreiteten Annahmen über Globalisierungseffekte (etwa den Medienimperialismus der westlichen Welt oder der globalen Kulturschmelze) differenziert auseinanderzusetzen. Würden diese Annahmen nämlich uneingeschränkt zutreffen, könnte man davon ausgehen, dass weltweite Konvergenz- Tendenzen langfristig keine differenzierte Betrachtung von PR in verschiedenen Gesellschaftssystemen notwendig machen. Unternehmen könnten dann mit globalen Medien in allen Ländern gleich mit den verschiedenen Bezugsgruppen kommunizieren (‚globale PR’).