Abstract
Werbung ist ein facettenreiches Phänomen in der Forschung sowie in der Praxis, das ebenso vielseitig definiert werden kann. Damit fällt es schwer, Werbung klar von anderen geplanten Kommunikationsprozessen abzugrenzen. Die Entwicklung der Werbung hängt sowohl mit der Entwicklung der industriellen Massenproduktion und des Massenkonsums als auch mit der Entwicklung der Massenmedien zusammen. Das vorliegende Handbuch soll einerseits Werbung konkret genug fassen, um nicht beliebige Beiträge zu Kommunikationsangeboten zu bündeln und andererseits offen genug sein, um alle relevanten Entwicklungen aufgreifen zu können. Es diskutiert Werbung im Rahmen der Strukturen und Rahmenbedingungen von Werbekommunikation, der Bedingungen der Produktion und Distribution sowie der Nutzung und Wirkung.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Aebi, J. E. (2003). Einfall oder Abfall. Was Werbung warum erfolgreicher macht. Mainz: Hermann Schmidt.
Brosius, H.-B. & Fahr, A. (1996). Werbewirkung im Fernsehen. Aktuelle Befunde der Medienforschung (Angewandte Medienforschung, Bd. 1, 2. Aufl.). München: Reinhard Fischer.
Friedrichsen, M. & Friedrichsen, S. (Hrsg.). (2004). Fernsehwerbung – quo vadis ? Auf dem Weg in die digitale Medienwelt. Wiesbaden: VS Verlag.
Geffken, M. (Hrsg.). (1999). Das grosse Handbuch Werbung. Landsberg am Lech: Verlag moderne Industrie.
Koschnick, W. J. (1996). Standardlexikon Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit (2 Bände). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Prahalad, C. K. & Ramaswamy, V. (2004). Co-Creation Experiences: The Next Practice in Value Creation. Journal of Interactive Marketing (John Wiley & Sons), 18 (3), 5–14.
Schenk, M., Donnerstag, J. & Höflich, J. R. (1990). Wirkungen der Werbekommunikation. Köln: Böhlau Verlag.
Schmidt, S. J. (Hrsg.). (2004). Handbuch Werbung (Medienpraxis, Bd. 5). Münster: Lit.
Schnierer, T. (1999). Soziologie der Werbung. Ein Überblick zum Forschungsstand einschliesslich zentraler Aspekte der Werbepsychologie (Fragen der Gesellschaft). Opladen: Leske + Budrich.
Schweiger, G. & Schrattenecker, G. (2005). Werbung. Eine Einführung (5. Aufl.). Stuttgart: Lucius & Lucius.
See-To, E. W. & Ho, K. K. (2014). Value co-creation and purchase intention in social network sites: The role of electronic Word-of-Mouth and trust – A theoretical analysis. Computers in Human Behavior, 31, 182–189.
Siegert, G. & Brecheis, D. (2005). Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft. Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung. Wiesbaden: VS Verlag.
Siegert, G. (2013). From » the end of advertising as we know it « to » beyond content « ? Changes in advertising and the impact on journalistic media. In H.-W. Nienstedt, S. Ruß-Mohl & B. Wilczek (Hrsg.), Journalism and media convergence (Media convergence/Medienkonvergenz, Bd. 5, S. 29–40). Berlin & Boston: de Gruyter.
Thompson, D. V. & Malaviya, P. (2013). Consumer-generated ads: Does awareness of advertising co-creation help or hurt persuasion ? Journal of Marketing, 77 (3), 33–47.
Vallaster, C. & Wallpach, S. von. (2013). An online discursive inquiry into the social dynamics of multi-stakeholder brand meaning co-creation. Journal of Business Research, 66 (9), 1505–1515.
von Rosenstiel, L. & Kirsch, A. (1996). Psychologie der Werbung. Rosenheim: Komar.
Williams, R. (2000). Advertising. The magic system. zuerst 1980 in: Problems in Materialism and Culture, 170–195. Advertising & Society Review, 1 (1).
Woelke, J. (2004). Durch Rezeption zur Werbung. Kommunikative Abgrenzung von Fernsehgattungen. Köln: von Halem.
Zurstiege, G. (2007). Werbeforschung. Konstanz: UVK.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Siegert, G., Wirth, W., Lischka, J., Weber, P. (2016). Werbung – das (un)bekannte Wesen. In: Siegert, G., Wirth, W., Weber, P., Lischka, J. (eds) Handbuch Werbeforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-18916-1_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-18916-1_1
Published:
Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-531-17426-6
Online ISBN: 978-3-531-18916-1
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)