Alternative Stellhebel des Automobilmarkenmanagements

Zusammenfassung

In der Automobilwirtschaft haben sich im letzten Jahrzehnt die Rahmenbedingungen für die Erringung von nachhaltigen Wettbewerbsvorsprüngen stark verändert. Waren die späten 80er noch von ausgeprägten Kostensenkungsprogrammen geprägt, initiierten insbesondere die deutschen Automobilhersteller ab Mitte der 90er Jahre eine breit angelegte Innovationsoffensive.

Insbesondere durch die zunehmende Bedeutung von Downstream-Aktivitäten muss sich die Markenführung an der gesamten Vermarktungskette orientieren.